百度电商心不死 或将入局生鲜电商

11月2日消息，近日，业内传言百度正在秘密孵化一个命名为“百优品”的电商项目，该平台主打生鲜品类。目前，百度公关部未予置评。如果传言最终落实，这意味着百度或将重启电商项目以瓜分生鲜市场红利。

正如同阿里在社交领域屡败屡战一样，百度在电商这个领域，也同样如此。2008年，百度推出 “有啊”网络购物平台，希望搭建类似淘宝的C2C电商平台，可惜生不逢时，与2003年 成立的淘宝相比，显然已经错过了进入C2C的最佳时机，无奈只能在2011年3月关闭了在线零售业务。

既然C2C走不通，百度又在2010年1月尝试进军B2C业务，宣布斥资5000万与日本乐天建立合资公司乐酷天，主要经营服饰电器食品百货等的在线零售业务。但2012年4月，乐酷天商城官网的关闭公告意味着百度电商梦的又一次破灭。2015年10月，百度高调宣布联手中粮集团名下的我买网打造中国食品领域最大电商，百度等投资方向生鲜电商我买网投入2亿美元以上。但是，截止今年，我买网已连续4年亏损。此外，2015年百度还上线了电商平台百度MALL，定位中高端，定向邀请知名品牌，且只和品牌官方直接合作。两年后，百度MALL的网站和官方贴吧悄然关闭。屡次受挫的百度，2017年关闭了所有电商项目，再未涉足电商领域。

BAT三巨头中，百度一直以搜索见长，对于电商领域，与阿里腾讯相比一直处于弱势。此次传言百度重启电商项目布局生鲜领域，显然百度的电商心仍未死，但面对千亿级的生鲜市场或许可以一搏。

2018年可以说是资本寒冬，融资消息大幅减少，生鲜赛道却依然火热。《2018年（上）中国网络零售市场数据监测报告》显示，在已披露的融资中，2018年上半年，生鲜电商领域共发生8起融资事件，总融资规模近5亿元人民币。与此同时，阿里、京东、苏宁、永辉等线上线下零售巨头也在生鲜新零售上密集落子，其中阿里将盒马鲜生当成整个阿里新零售生态的标杆，永辉旗下的超级物种、苏宁旗下的苏鲜生、步步高旗下的鲜食演义则在奋起直追。

尽管互联网巨头们都在发力生鲜市场，但由于重线下、供应链门槛高、分散性极强，在全国范围内尚未形成真正的巨头品牌。百度本身是国内一大流量商，在大数据方面非常有优势，再加上搜索销售积累的代理商，为进军电商已经积累了一定的优势。尽管百度还面临供应链和物流的短板，但若是以轻模式去做生鲜电商的运营工作，或许能从互联网巨头们手里分得一杯羹。

移动互联网下半场,信息逐渐沉淀下来的同时,巨头们探索业务边界的意愿越来越强,竞争越来越多元。即是挑战,也有机遇。即使百度此前涉足电商业务屡屡受挫，但生鲜电商便是当下摆在眼前的机遇，发挥好自身优势，或许将成为新的突破。