京东瞄准小程序B端生意 社交电商渐入主流

4月24日，京东宣布正式推出开普勒轻商城小程序，提出了一套基于微信生态电商的零售及营销解决方案，将协助品牌商在微信端设立小程序发掘流量资源。开普勒轻商城小程序的上线标志着京东向微信小程序的平台服务商转型。

据《》了解，2017年1月微信小程序刚刚上线之初，开普勒推出了“京商城”小程序，当时主要面向已经入驻京东商城的商家。此次推出的轻商城小程序主要服务暂未入驻京东、希望在微信平台建立销售场景和全购物流程的品牌商；通过提供一键生成小程序功能，品牌商即使不入驻京东，也可通过此系统使用京东的营销、物理、运营等零售基础设施服务。目前，宝洁全系品牌、联合利华和海澜之家等2000多家品牌商借助京商城小程序完成了在微信生态的上线。

借助与腾讯的合作关系，京东早已开始对微信的社交流量进行流量转化。目前，京东已经上线京东购物、京东拼购、京东手机、无人超市、京东好物街等小程序，并坐拥微信的一级购物入口。此外，在2018年3月，京东与美丽联合集团联手成立的“微选”已经在微信发现频道中购物入口的京东购物页面，位于底部导航栏，点击“微选”，将会进入小程序页面，微选也成为京东首次围绕微信建立社交电商模式的平台。

目前，基于微信和小程序生态而耕耘社交电商市场的，有有赞、微盟和云集微店等服务商。近期，社交电商行业融资、上市消息不断。4月19日，有赞发内部信，提到有关部门已经批准，中国创新支付公司用55亿股股票换有赞51%的股份。有赞随即成为持有中国创新支付的大股东，正式完成借壳上市。4月20日，微盟宣布完成10.09 亿元D1轮融资。4月23日，云集微店宣布完成1.2亿美金B轮融资。

社交电商在形成初期被理解为另一种“微商”，在前有微商品控不严、信用不佳，并屡次涉嫌传销等问题的情况下，社交电商一直处于低迷的发展态势。随着社交电商上市与融资的集中爆发，以及京东这一巨头在微信小程序领域的转型，社交电商时代正在来临，社交电商将逐渐成为电商模式的另一大主流。