电商平台监管呈高压态势 微商售假入侵短视频平台

2018年3月27日消息，随着电商平台针对制假售假行为的打击愈加严苛，假货也在夹缝中寻求生路。如今为了吸纳更多流量，售假的力量开始渗透到各种平台， “记录美好生活”的短视频平台也成为重灾区。

日前，有媒体报道称，在抖音、快手等短视频平台存在大量自制化妆品的视频，其中有部分使用了仿冒著名的奢侈品牌的外包装作为容器，涉及品牌包括纪梵希、圣罗兰、阿玛尼、迪奥、香奈儿等，部分制假视频甚至还得到平台方的首页推荐。另外还有一部分用户则在短视频中明码标价，展示了大量低价的山寨奢侈品。

这些用户都在其视频的主页、评论中留下了自己的微信号，显然其并非单纯“炫技”，而是将视频作为一个打广告的窗口，目的在于引导用户购买其销售的贴牌奢侈品，本质上属于非法微商的跨平台营销行为。

今年1月，阿里在其发布的《2017年阿里巴巴知识产权保护年度报告》指出，尽管在网络假货治理取得突破，但线下假货源头并未根除，制售假分子在严厉打击下，呈现跨国境尤其是向微商及其他各类平台流窜销售的特点。短视频平台上售假视频泛滥，一方面反映出微商领域制假售假现象依然严重，另一方面也显示出微商售假已经突破单纯社交平台限制，呈现出跨平台营销的特点。

去年7月发布的《2017中国微商行业发展报告》显示，2016年微商行业总体市场规模为3607.3亿元，预计2017年微商行业市场总体规模将达6835.8亿元，增长率为89.5%，微商从业人员规模预计为2018.8万人，增长速度达31.5%。从市场规模和从业人员规模来看，微商行业的成长依然十分可观，但由此带来的制假售假、涉嫌传销等问题，使得微商行业长期“污名化”，微商要实现良性发展，仍有待严密的法律法规体系加以引导。

此外，针对快手、抖音等短视频平台上制假视频横行无忌的乱象，也有分析指出，尽管短视频平台做的是流量生意，对制假售假分子而言仅仅是提供了一个流量入口，但短视频平台对平台上的内容负有监管责任，应该针对此类垃圾广告内容，采取相关的封禁措施。