阿里向Lazada加注 东南亚市场竞争升温

3月19日，阿里巴巴宣布向Lazada集团增加20亿美元的投资，同时，Lazada集团现任董事会主席彭蕾将兼任公司首席执行官，以推动Lazada的发展战略。这次的投资行为再次显示了东南亚市场对阿里巴巴集团的重要性。同时，其他巨头也在进一步加强对该市场的投入。作为下一个体量庞大的电商市场，东南亚市场的战略地位越来越重要。

据《》记者了解，加上此次新投资的20亿美元，阿里巴巴集团对Lazada的投资总额将达到40亿美元。2016年，阿里巴巴投资10亿美元以控股Lazada，2017年阿里巴巴再次投资10亿美元将其股权增至83%。自2012年3月推出以来，Lazada已在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国及越南展开业务。2018年3月初，Lazada宣布在深圳成立新的办公室TechHub，这也是其在中国成立的第一个办公室。

阿里巴巴方面表示，本次投资彰显了阿里巴巴对于Lazada业务的未来成功以及东南亚市场增长前景的信心，东南亚地区在阿里巴巴的全球化增长战略中至关重要。阿里巴巴集团此次增加投资，将深化Lazada与阿里巴巴庞大生态系统的协同，让Lazada能够借助阿里巴巴的资源，以创新的方式进一步服务消费者、赋能东南亚商家。

新任CEO彭蕾表示，东南亚地区崛起的青年群体、移动互联网的高渗透率，以及仅占零售总额3%的电子商务体量，是其加码东南亚电商市场的原因。加上东南亚市场本土没有垄断性企业，以及庞大的人口基数等因素，越来越多的企业将东南亚市场视作其全球化战略的重要一地。除了阿里巴巴，国内另一大头部电商企业京东则深入印尼市场。3月12日，京东物流宣布联手沃尔玛，在印尼市场开展全新跨境直邮全球购新模式，与此前的京东跨境物流印尼本地仓备货模式形成互补。

阿里巴巴主要通过投资Lazada深入东南亚，京东则依靠自建电商平台和物流开拓印尼市场，此外，还有亚马逊、eBay等电商平台全球战略的不断深入，东南亚市场的竞争将越来越激烈。目前来看，Lazada的本土化优势相对明显。