亚马逊加码生鲜配送 沃尔玛步步紧追

2018年3月17日消息，亚马逊历来被沃尔玛视为谋求电商化进程上的劲敌。为与强悍的对手竞争，沃尔玛长期同亚马逊亦步亦趋，而今食品配送服务也成为沃尔玛效法的新战术。

据外媒报道，美国零售企业沃尔玛今年年底将在100个城市提供食品杂货送货上门服务，并在纽约市推出当日送达服务。目前沃尔玛通过优步和Deliv Inc．在六个城市提供食品杂货配送服务，未来还将陆续引入其他快递伙伴。

此前，沃尔玛对送货到家这种前期投入要求相对较大的服务并没有表现出过多兴趣，沃尔玛的这一态度转变也被普遍认为是受到来自亚马逊等竞争对手的压力。

就在今年2月，亚马逊宣布推出全新的快递服务，决定联合旗下的全食超市为Prime会员提供2小时内免费配送新鲜食材的服务，随后3月，亚马逊决定将两小时配送扩展到更多城市，依照亚马逊方面的规划，将于今年年内将这项服务扩展到全美。

另据亚马逊法国总经理雷德里克·杜瓦尔此前接受采访时的说法，亚马逊正谋求未来在法国推出生鲜配送服务，但不会立即展开行动。这表明亚马逊的生鲜生意并不局限于本土市场，在时机成熟之时，亚马逊的生鲜配送服务有可能将走出美国，扩展至法国乃至整个欧洲地区。

亚马逊如此重视生鲜配送，这与全食品牌商品对亚马逊整体销售业绩的拉动效益显然不无关系。数据分析公司One Click Retail的数据显示，2017年最后4个月，全食超市品牌商品推动亚马逊在线生鲜配送服务销售额增至1.35亿美元，较此前的4个月增长35%。有分析指出，全食超市的商品有助于亚马逊生鲜与其他在线生鲜公司竞争，将为亚马逊生鲜带来新用户。

对于一直谋求在电商领域赶超亚马逊的沃尔玛来说，对手在生鲜方面大肆布局无疑是看在眼里，急在心上。何况，此前沃尔玛公布的2017年第四财季业绩报告显示，沃尔玛美国的电商收入增速已经呈现出连续四个季度下滑态势。更糟的是，为与亚马逊抢食电商市场，持续的降价策略也压缩了沃尔玛的利润空间，四季度报告显示，沃尔玛当季的净利润从37.6亿美元降到了21.8亿美元。

因此，此时选择拉上优步等伙伴一道发力生鲜配送，对沃尔玛而言，或许将成为发挥线下网点优势、实现超车的“迂回战术”。