挑战亚马逊 沃尔玛携手乐天推电子书商店

8月24日消息，零售巨头沃尔玛近日宣布，将与日本电子商务公司乐天Kobo合作，开设旗下首家电子书商店。

据了解，这个名为 Walmart eBooks 的新服务已经拥有包含600万数字图书的电子书店，并且现在都可以在沃尔玛的美国网站上找到，作为沃尔玛实体图书业务的补充。同时，沃尔玛还将推出9.99美元的有声读物订阅服务，与亚马逊的 Audible 类似。不过，在定价方面，Audible 的订阅起价为每月 14.95 美元，但沃尔玛的订阅费用仅为每月 9.99 美元。

另外，除了推出电子书商店，消费者还可以在沃尔玛的3500家零售店购买数字图书卡。此外，本周晚些时候，沃尔玛还将通过网站和1000家零售店销售Kobo Aura电子书阅读器。沃尔玛的目标是利用其实体店来推动 Walmart eBooks 的发展。

据悉，今年 1 月，沃尔玛就已经与乐天达成了合作，在日本和美国的线上商店销售有声读物、电子书和电子阅读器，并推出了在线杂货配送服务。上个月，沃尔玛将在线服务范围拓展到婴儿类用品。而本月早些时候，沃尔玛还与Ellen DeGeneres合作推出了全新的服装系列。实际上，此次推出电子书商店是沃尔玛拓展在线服务计划的一部分，也是该公司数字销售增长策略的一部分，而该策略正是为了与亚马逊进行竞争。

众所周知，亚马逊最初就是通过销售在线图书起家，并且通过Kindle电子阅读器推广了电子书的阅读形式。沃尔玛此次进军电子书市场，则可以说是直接向亚马逊发起了挑战。目前，沃尔玛的在线业务已初步收到成效。在最近一个季度，沃尔玛的在线销售额增长了40%，不过与其门店销售额相比仍是微不足道。

此外，据2017年图书行业数据网站AuthorEarnings.com的数据显示，2016年销售的8亿张印刷书籍中约有38%是从亚马逊购买的。亚马逊在购买的4亿本电子书中销售了约75%，其中近95%是5000万有声读物。因此，沃尔玛想要推翻亚马逊的话还是需要大量的销售。