新高桥与美团达成合作 外卖平台成零售流量新场景

2018年3月5日，湖南快消品B2B平台新高桥宣布，与美团达成的战略合作项目已经上线。在阿里巴巴、京东、腾讯等巨头在线下零售混战之际，美团也陆续接入海澜之家、新高桥等零售业态，以期在转型期的零售市场获得一席之地。

据《》记者了解，新高桥是湖南连锁零售业巨头以及快消品B2B供应商，旗下拥有三大便利店品牌，快乐惠、新高桥、考拉，目前共有一万多家线下门店，B2B订货平台拥有五万多名注册用户。根据双方合作协议，新高桥集团旗下三大零售品牌将入驻美团外卖。目前，新高桥旗下数百家便利店已入驻美团平台。新高桥方面表示，传统的线下店面辐射范围有限，一般会吸引路程在5分钟内的消费者，通过与外卖订餐平台的合作，可以覆盖到电动车20分钟范围内的消费者，从而扩大消费者人群覆盖范围。同时，零售类产品与餐饮类食品的需求时间正好错开，可以很好地整合配送资源。

美团CEO王兴在2017年明确表示会介入“新零售”并在“线下开店” 。同时，在最新一轮业务调整中，美团点评成立新到店事业群和大零售事业群。新到店事业群整合了原到店餐饮、餐饮生态、到店综合及智能支付业务，线上线下全面协同、双向打通，增强全场景用户体验，深化全链条商户赋能。大零售事业群统筹生鲜零售、外卖、配送、餐饮B2B等业务，强化外卖配送网络，建设生鲜零售等新能力，全面布局大零售生态。美团此次与新高桥牵手，可以看出美团在成立新到店事业群和大零售事业群中的发力。

以美团点评为代表的外卖餐饮平台巨头，拥有较为优质的流量，聚集了都市白领等较高消费能力的年轻人群。零售业态可以借助这些外卖平台上的优质的线上流量，扩大用户人群，增加消费的场景类型。美团的配送业务扩大到餐饮生鲜以外的更多零售业态，而饿了么也被传出将被阿里收购，成为阿里巴巴新零售版图的一环。两者正在成为零售新的流量场景。