脉动业绩下滑 达能转战健康饮品

2018年2月6日消息，达能集团旗下企业创投部门——“Danone Manifesto Ventures”，于近日宣布了其2018年第一笔投资：入股美国高端冷藏椰子水头部企业Harmless Harvest。达能近年来在中国市场一直致力于发力饮品，但是其主力产品脉动业绩却在下滑，因此该公司极有可能转战健康饮品来改变这一局势。

达能宣布领投美国高端冷藏椰子水企业Harmless Harvest 3000万美元融资，参与投资的还包括Mousse Partners及其他Harmless Harvest股东。Harmless Harvest表示，计划借助此次投资增加和优化可持续生产能力，提高品牌知名度，并扩大分销渠道。

据了解，达能旗下的几大品类中，鲜乳制品、生命早期营养品业务和医学营养品业务均实现了不同程度的增长，惟独脉动在中国地区出现销售额下降。从2010年至今，脉动在瓶装功能饮料的中国市场占有率稳居第一，2015年市场份额高达91.2%。2013-2015，脉动终端零售额分别为67亿元、86亿元、98亿元，年增速稳定在两位数。但直到2016年，脉动销售额出现下降，使得脉动在中国销售额没能破百亿元大关，此外其增长也遭遇瓶颈。

脉动的业务没有达到预期的增长，主要因为在中国功能饮料的市场竞争越来越激烈，大量情绪化、个性化的产品的出现，使得脉动这一大单品出现品牌老化的情况，使得脉动的领先地位受到影响。

而在饮料板块上，达能在中国较为依赖脉动，因此对于该公司而言转变思路，发展多元化是很有必要的的。现如今大健康观念的盛行，消费者对椰子水这类不含添加剂的饮品产生了前所未有的兴趣。

而且在中国，健康食品是一片待开发的千亿元级别蓝海。目前中国市场的植物蛋白饮料也在稳步增长，其中椰子水饮料是增长最快的子品类。因此，达能很有可能会把椰子水引入中国市场需求新的增长点。