罗森进驻安徽扩大市场 红利与压力并存

2018年1月6日消息，南京中央商场集团与中国罗森于1月3日在合肥签署安徽省唯一区域授权加盟协议。这意味着安徽省将进驻第一家外资便利店品牌。按照计划，安徽第一批罗森便利店计划在2018年春季亮相,罗森会优先进入合肥、芜湖、马鞍山，未来会以直营和加盟两种模式在安徽扩张。

罗森作为日资便利店品牌，自1996年进入中国市场后，在上海、北京、辽宁、湖北、浙江、江苏等地拥有超过 1300 家店铺。罗森在中国的扩张主要采取大加盟商模式，即选择在区域市场拥有一定的零售经验、人脉关系的本土企业成为罗森的特约经销商，罗森给予门店选址、设备使用、商品供应链、门店管理等方面的专业授权，双方合作拓展罗森品牌的便利门店。

据《》了解，罗森与中央商场集团并非第一次合作，2017年8月7日，南京中央商场与上海罗森便利签署了战略合作协议，中央便利未来五年将以排他性加盟上海罗森的方式在南京开设罗森便利店。根据计划，未来3-5年，通过中央商场集团直营及第三方加盟的形式，在南京落地不少于300家罗森便利门店。

此次进驻安徽，是罗森加速在华扩张的又一个大市场。目前，安徽合肥拥有常住人口780万，根据行业数据，每3000个人口可支撑起一家便利店，以此测算，单合肥一座城市就可以容纳2000至2400家便利店，市场潜力巨大。不过，罗森便利店作为外资品牌，将面临来自中国本土众多品牌的竞争，目前，合肥市场聚集了友门鹿、苏果、来购、好朋友、邻几、7tt、17便利等数个国内便利店品牌，其中的友门鹿、苏果等也在加速扩张市场。

根据中国连锁经营协会与波士顿咨询公司联合发布的《2017中国便利店发展报告》指出，中国连锁品牌化便利店门店数接近10万家，销售额达1300亿元，但区域性明显，全国布局尚未出现。随着国内大型零售业态的疲软，便利店等社区零售小业态正受到市场的欢迎，除了7-11、美宜佳等国内外便利连锁品牌，阿里、京东、苏宁、大润发等电商零售巨头也在布局便利店市场。便利店的市场红利和竞争压力并存，这样看来，罗森还需深耕本土特色，实现差异化经营，从而实现从区域性到全国性的布局。