本土表现差强人意 优衣库寄望海外市场

2017年12月15日消息，国际快时尚巨头优衣库近来动作频频。在筹备打入印度市场后，又在美国启动半定制服务。一系列举动表明，优衣库正在海外市场持续发力，而这或与其在本土渐受冷遇的处境有关。

日前，优衣库在美国启动了服装半定制服务。自2017年9月开始，这项服务已经在日本优衣库多个中心城市的门店开始推行。

通过“半定制服务”，顾客可以在店内对半成品的服装进行挑选，然后根据喜好调整衣服尺寸、颜色、以及部分细节，最后买到最适合自己身材的衣服。按照优衣库的计划，未来将会在全球范围内扩展此项服务。

创办于1963年的优衣库，是日本迅销集团旗下的服装品牌，如今在国际服装零售行业仍占有一席之地。英国品牌评估机构Brand Finance今年3月公布“2017全球最有价值50大时尚品牌”名单，优衣库位居榜单第六，品牌价值96亿美元。

然而这样一家国际服装零售企业，本土市场的表现却已经显露出疲态。迅销集团今年第三季度的财报显示，优衣库在日本本土市场2017年度收益总额达到了8107亿日元，同比增长1.4%，但净利润总额却同比下降 6.4%；此外，截至2017年8月31日，日本本土直营门店总数为790家，与去年同期的837家相比，足足减少了47家。

无论是从利润增长上还是门店数量上看，优衣库在日本本土都已到了发展的瓶颈期。何况，有分析指出，本土庞大的门店结构，反而是限制优衣库业绩持续增长的沉重包袱。

与本土持续的低迷表现相比，优衣库在海外的成长却十分迅速。从2001年进驻英国开出第一家海外店开始，截止今年9月底，优衣库海外门店数量已经达到了1246间，比同期日本国内店铺数量多出了接近300家。过去五年间，优衣库海外门店数量增加了737家，增幅高达2.52倍。此外，据优衣库预测，在国外市场的总营收将于2018年首次超过国内。

随着国内外市场的力量对比日益明显，优衣库或许也将调整战略，将品牌定位拔高为全球服装时尚品牌。不过，进攻海外市场也就意味着将同H&M等老对手同台较量，并且在款式上必须应该考虑如何迎合欧美消费人群，优衣库的出海之路仍不太好走。