跨境电商忙促销，黑五进口跨境电商“激战”升级

2017年12月4日消息，中国电子商务研究中心发布了《2017年“黑五”跨境进口电商评测报告》。随着中国社会经济的持续发展，消费者的生活质量越来越高，跨境网购也越来越得以普及，跨境进口电商平台的商品品类会越来越多。其中，“黑五”更是成为了跨境电商的重大促销的代表性节日，引发了进口跨境电商行业内“激战”的升级。

报告重点跟踪调查了包括亚马逊海外购、京东全球购、天猫国际、网易考拉海购、洋码头、唯品国际、丰趣海淘、苏宁海外购等在内的国内知名的跨境进口电商平台。

根据报告显示，27-36岁的消费者为中国跨境进口电商的主要目标客户。据中国电子商务研究中心消费

者问卷调查显示，在这一年段中参与调查的消费者们的主要选择是亚马逊海外购（15.25%）、天猫国际（14.77%）、京东全球购（14.04%）这三大平台进行跨境网购。可以看出，亚马逊、天猫、京东这类的主流网购平台拥有巨大的用户基数，其海外购物频道依然占据着绝对优势。

这反映出随着本来消费升级的持续进行中，消费者对自身的生活品质的要求不断提升，消费关注点逐渐转移到了商品的品质上。而“黑五”大促中，以亚马逊海外购为代表的各跨境进口电商平台将更多海外高品质商品以更大的优惠带给中国消费者，消费者也愿意在此期间“剁手”参与大促。

事实上，在 “黑色星期五”全球大型促销活动中，今年亚马逊海外购“黑五”当天的销售额实现了同比两倍多的增长；京东全球购今年“黑五”当天销售额是去年“黑五”当天的两倍；天猫国际“黑五”活动首日成交额就超过去年“黑五”活动三天的成交额，同比增长超过200%；网易考拉海购“黑五”当日销售额达到去年的5.5倍；苏宁海外购截至11月24日1时8秒，销售额超去年“黑五”当天的销售额两倍；洋码头“黑五”活动开场1分钟，便成交了4万多笔订单，7分53秒，交易额即突破1亿元。从数据上去，各大跨境电商平台均不同程度的获得了佳绩，分食着行业市场份额。

此外，黑五期间，进口跨境电商的大促玩法也呈现出“争奇斗艳”局面。亚马逊继续“押宝”去年推出的Prime会员服务及今年开通的四大海外站点；京东全球购每天做2个品类的专场促销，打造“京彩万国”狂欢购；洋码头集结6万买手的同时，发力物流，一个纽约包包4天就能海淘到手；天猫国际则号称要在“原地占有全世界”，相关商品全部官方直采。

因此，今年参与“黑五”大促的跨境进口电商平台促销的力度都比较大，门店折扣、满减优惠券、大牌直降，各类活动、优惠力度丝毫不亚于刚刚结束的“双11”大促，促销策略“全面升级”。

实际上，“黑色星期五”只是各大跨境电商平台争夺市场份额战的一个分会场而已，相信未来随着消费者对高品质网购需求的增强，跨境进口电商市场规模的进一步扩大，进口跨境电商“激战”也必将再度升级。