无印良品生存空间减少 业绩放缓连续降价难挽颓势

无印良品近年来在华市场似乎过得有些艰辛了，与其他快时尚品牌相比，无印良品在消费群体、产品价格方面并不具备优势。而无印良品也试图通过在中国市场持续降价，进行价格调整来挽回颓势。但是就目前而言，无印良品频繁的降价策略并未实际刺激起中国消费者的购买欲。

无印良品母公司日前发布二季报显示，报告期内无印良品在中国市场的同店销售增长1.8%，低于前两季度5.8%和7.6%的同店销售增幅。据业绩报告显示，报告期内无印良品母公司总收入为858.53亿日元，较上年同期增长15.7%。该公司表示，收入增长主要得益于无印良品在日本市场的业绩增长，由于服饰折扣带来了更高的客流量和消费，二季度无印良品日本市场收入为527.74亿日元，较上年同期增长13.3%，同店销售较上年同期增长了11%。而该公司自6月起曾多次发起“新定价”和“限时特惠”活动，由此可见，仅靠降价显然难以挽救无印良品业绩颓势。

此外，在华门店扩张、商品吸引力降低等问题同样也存在瓶颈。据公开资料表明，无印良品目前在国内有超过200家门店，且该公司于今年4月宣布，未来四年间将在中国每年新开至少40家门店。但是据财报显示，二季度无印良品在中国净增10家新店，大量新开店铺也使无印良品在二季度保持了中国市场20%的销售增幅。

另外，当中国所谓“优质”商品尚不丰富的时候，概念独特、店铺设计富于特色的无印良品对中高端消费者产生的吸引力是独一无二的。但是随着中国市场亦推出“无印系”电商，包括科技公司网易旗下的严选，无形中也对无印良品的品牌形象与价格产生一定冲击。此外，其还要同优衣库、Zara等快时尚品牌竞争。综合而言，消费者市场选择增多，定价相对较高、产品更新缓慢的无印良品竞争力已被稀释。

同时，业内人士也对无印良品屡次降价表示担忧：若商品降价一步到位，可迅速为品牌争取到消费者，但分批次进行的降价，有可能会挫伤消费者对品牌的信心，也会在短期内伤害大批此前的忠实消费者。而无印良品要想重回巅峰，当下最主要的还是要找准自己的产品定位。