中国市场屡遇坎坷 无印良品降价促销

1月23日消息，无印良品陷入“质量门”后宣布，将在中国实行第十次降价。有观点认为，其此举的真实目的是为了刺激销售，挽救业绩。但值得注意的是，无印良品前9次降价，平均降价幅度为20%左右，都没能缓解无印良品在中国的放缓趋势。

此次降价的产品主要集中在基本款服装产品，包括双侧纱织睡衣、男女内裤、文胸系列，以及部分收纳生活类产品，降价幅度为20%左右，其中一款香薰机降价幅度则达近30%。

无印良品中国称，这是对品牌部分明星商品的价格进行了重新审视后，希望将更好的商品以更合理的价格 传递到中国消费者手中，因此进行了再一次“新定价”。

在大约4年的时间里，无印良品已经降价了9次，而这一次将是其在中国实行第十次降价。同时这一举动被业内解读为，是为了刺激销售，挽救业绩。毕竟从其财报上来看，无印良品在中国市场早就走向了下坡路了。早在二季度业绩公布时，日本多家投行已经对无印良品的中国前景看淡，认为该品牌在中国市场面临诸多挑战。

果不其然，据无印良品母公司良品计画公布了2018~2019财年Q3（2018年9月至11月）财务简报显示。单看第三财季，无印良品中国销售额增长了10.8%，同店销售额下降了4.1%，延续了上一财季的下降趋势。

此外财务简报还显示，前三季度（2018 年 2 月~ 11 月），无印良品在中国市场销售额为 536.35 亿日元（约合 33.47 亿元人民币），同店销售额下降 1.5%。中国拖累了良品计画整个海外事业部的业务，使得海外市场同店销售额下降 0.2%。

无印良品前9次降价，都没能缓解无印良品在中国的放缓趋势，这一次能否如愿让人不得不大大的打上一个问号。更关键的是，屡次降价的无印良品还有“越讲越贵的”传言，有消费者称无印良品的五层亚克力收纳，售价不仅没有下降，反而大幅上涨，这般操作实属难懂。

而且无印良品近日在中国市场可以说是屡屡受挫。2018年9月，MUJI某门店工作人员拒绝配合北京市工商局海淀分局进行商品抽检工作，引起大众的关注。随后，当地工商局在其官网通报了无印良品服装质量抽检结果，共10批次服装不合格。

2018年10月，北京棉田纺织品有限公司日前起诉日本无印良品母公司株式会社良品计划及其中国分公司无印良品（上海）商业有限公司侵犯其商标权并胜诉。这意味着无印良品店以后在国内只能叫MUJI或者無印良品。

而且日前爆发的“致癌门”，无疑再度为无印良品蒙上了一层阴影。日前，香港消费者委员会发布的检测报告称，无印良品的一款榛子燕麦饼干被发现含有基因毒性和致癌性的物质。

无印良品在中国市场除了产品质量不过关，商标败诉等问题，还面临着竞争对手多、竞争压力大的问题，例如网易严选、淘宝心选和小米有品等品牌，这些竞争对手和无印良品在定位和风格上都极其相似，产品也涵盖日常生活中的各大品类，且背后都有巨头依靠。如此一来，无印良品的日子更显艰难了。