天猫长假数据综述：线上线下一齐发力，零售回暖跑步前进

来自天猫的数据显示，国庆中秋长假期间零售业整体回暖的趋势进一步明显，尤其是线上对线下的助推作用得以更全面体现。

服装门店销售翻番，国酒品牌销售翻番，国货家电销售增长300%，借助天猫大数据的分析研判，包括新款羊绒大衣、多口味黄酒组合装和壁挂式洗衣机等等在内的一大批新产品上市，并迅速成为消费热点。

这些提升不仅只是消费规模的加大，更是消费质量的提升。在天猫基础设施的助力下，线上与线下融合一体的产品日益丰富、场景日益多元、体验日益优化，国庆中秋长假消费的火热场面，正是天猫新零售给商家和消费者带来的价值的集中体现。

服饰门店销售翻番、一半成交线上完成

国庆长假期间，天猫服饰迎来高达49%的同比增长，这不仅体现在线上的高速爆发，更体现在线下的销售回暖。

长假期间，马克华菲、拉夏贝尔、GXG、only、GAP、优衣库等品牌线下销售火爆，迎来销售小高峰，多个门店内的智能穿搭“魔镜”更是引发00后争相围观体验，有部分实体门店甚至实现了销售额同比翻番。

通过数据研判，天猫发现长款修身型的羊绒大衣在平台上销售供不应求，而小香风更是白领消费者的心头好。为此，天猫联合鄂尔多斯、哥弟、伊芙丽等多个品牌，从店铺装修风格到单品颜色、廓形、面料、领型、风格等多个方面给予指导，最终诞生一系列深受消费者欢迎的“极致单品”，热销整个长假。

更有趣的数据是，在一些服饰门店，居然有50%的成交在离店后达成。原因在于天猫推出的“随身购物袋”产品，消费者可以在门店内用手机淘宝扫码加购物车通过线上成交，免去了提着大包小包逛门店的烦恼，同时，也让“选择恐惧症”患者不再担心错过心仪商品。长假期间，使用“随身购物袋”扫码比日常数据翻了4倍。

国货家电销售成倍增长，“乐活”商品日益走俏

长假期间，除了外出旅游之外，许多消费者也大量购买家电商品来实质提升生活水准。

从天猫大家电成交金额看，1至8日，国货品牌依然是不少刚需消费者的心头所好，格力、海尔等品牌分别同比增长300%、100%，成为大家电销售主力。

与往年消费者普遍关注家电价格的情况不同，这个长假期间，有助提升家庭生活品质的“乐活型”商品开始走俏。其中，55吋以上的大屏电视销售同比增长180%，满足二胎家庭需求的壁挂式洗衣机同比增长60%，能解放双手的洗碗机同比增长77%，能促进健康睡眠的智能床垫同比增长72%。

依据大数据推出新产品，黄酒销售增3倍

今年国庆长假叠加了中秋佳节，于是有了史上最长的8天黄金周假期，很多人选择于此时举办婚宴，带动了酒水消费迅猛增长。据天猫数据显示，今年国庆期间酒水消费比去年提升了130%左右。

时下大闸蟹膏满黄肥，作为品蟹的“灵魂伴侣”，国庆期间的黄酒不仅销售额同比增长超过3倍，而且依据天猫数据所反映的消费需求，一些多口味的小瓶黄酒组合装集中推出，满足了很多初次尝试黄酒的年轻消费者的需求。此外，会稽山、塔牌、女儿红等老字号品牌还推出了打包蟹券销售，线上买酒，线下买蟹，推动零售新风。

作为国酒，白酒销售额同比增长超过100%，其中茅台、五粮液、洋河等官方旗舰店更是增长迅猛。天猫酒类行业负责人令天表示，“经过两届‘天猫全球酒水节’，天猫已经是线上酒水消费的第一大平台。他还表示，天猫超市在国庆期间不打烊，确保平价充足供应，满足了消费者的临时用酒需求，也带动了大盘的增长。