劣币驱逐良币 淘宝如何褪去“盗版”标签

近日，一篇名为《原创已死》的文章强势刷屏，一款横扫国际大奖的原创衣架，惨遭山寨毒手，而且直指淘宝平台监管不作为，最终导致品牌面临库存积压，只好清仓筹款、解散团队、濒临破产的惨境。

对此，大众的反应各不相同，有呼吁设计师共同发声，保护原创的；有精明者分析原创产品靠单款产品难以持续盈利的，倡导原创品牌加强自身作品才是硬道理的；有谴责某宝假货泛滥缺少监管、导致劣币驱逐良币的；更有甚者感慨时代的过错，甭想创新创业了，老老实实做自己的设计就好。

但无论那种反应，都在体现一个不争的事实——假冒伪劣的盗版正在挤压着正版的生存空间。而电商平台作为中介，很难不被追究责任。

劣币驱逐良币已成常态

据《原创已死》的文中透露，NUDE衣帽架自2014年诞生之日起就被无数人仿冒。仅在某宝，山寨店铺最多的时候达到288家之多。在某巴的协助下成功下架制假售假店铺近百家。但是，现在搜索 “ NUDE衣帽架 ”，还是会有几十家盗版在线，而且全面覆盖某巴、某通、某鱼、某东等电商平台。

原文中还称，自己遇到了某宝史上罕见的“报复性流量攻击”，从今年四月份开始，店铺的流量以几何级数增长，从最初的6000，迅速增长到1万、3万、6万......直到8月底的20多万。但是销量不但没有增长，反而开始下滑，从四月份的日销上百件一直下滑到8月份的0。

随后，该工作室把所有流量攻击等证据以邮件形式呈报给了某宝负责人及平台治理部门，却迟迟得不到问题的解决，最终面临销量跌到谷底，仓库囤积了大量产品，生产线几近停工，工人师傅面临失业的困境。

实际上面临这种失望局面的远远不止这一家，甚至可以说远远不只是家具行业。刚上市的电子产品刚迈进市场就有了大批“借鉴”者，不管内里的配置相不相同，反正外观是一模一样的；商场里的爆款服装在网上以“跳楼价”大卖，图片看起来十分完美，到手才感到面料、剪裁的格格不入；大牌们代工厂制作的鞋子一定不会差，除了没有那些logo，其他该有的一样都不差，结果穿了几天问题百出…手边的物件、生活的用品，没有效仿不了的。

匠人之殇 消费者之伤

《原创已死》一文的火爆，让NUDE衣帽架的销量大增，有可能摆脱“破产”的命运。但也有读者认为此文重在营销。但无论这篇文的初衷如何，假冒伪劣的盗版正在挤压着正版的生存空间这个现象越发猖獗是不可回避的事实，可以说是，抄袭者造访的领域，满地伤员。

首先对原创品牌而言，淘宝此前降低了开店的门槛，使得很多原创品牌有机会在市场上发出自己的声音，但同时也让竞争变得更加剧烈。而且由于设计工作室不掌握供应链，要走通研发、生产、推广、销售、发货这条路，就很难把时间放在开发新品上，导致很多设计工作室只有一两款产品，前端销售乏力。而而若仅靠一两把爆款长期以往的获得消费者青睐，显然不太现实。假若这时抄袭者蜂拥而至，更是一种打击。

其次，对于消费者而言，有可能您是花了一半的钱买到卖相相同的产品，但价格的悬殊自然不会是凭空而出的，他的低价极有可能是原料上的偷工减料、制作上的粗制滥造。对于消费者而言，购买到有问题的商品造成自身安全的损失，更是不划算。而且，更有甚者顶着代购的名号，拿着差不多钱，卖着假冒伪劣产品，这给消费者带来的损失更甚。

而夹在两者中间的平台就更不好受了，就以本文涉及的电商平台淘宝为例，原创品牌商屡次申请维权却迟迟得不到回应，感到失望，对平台的信任度自然也会下降。而消费者通过平台买到不合格的产品，同样也会产生质疑。而淘宝本身就长年受到“盗版”、“假货”等标签难撕的困境，如此一来，更是尴尬。

平台打假仍重道远

在《原创已死》文章刷屏的事件中，淘宝这一平台再次因“盗版”为舆论置顶，但实际上，淘宝这些年一直在积极摆脱这个名号。但此次事件的爆发，让我们看到想要完全洗白，淘宝的路还远着呢。

作为中国最先崛起的电商平台，淘宝曾经撑起了一批“草根”创业人的梦想，但也孕育了一批卖假货的“蛀虫”。而且此前，类似于“莆田假鞋”造假案、“温州造假案”大都与淘宝沾边，正是因为如此，许多人一提到“假货”就想到淘宝。

淘宝一直在“打假”上采取过一些措施，譬如与世界百余品牌搭建全球首个“电商+权利人”共建体系平台;与部分世界品牌组建“大数据打假联盟”;以及对外披露“售假账户操控人”、“假货生产企业”两张大数据打假地图、首批“百家售假企业黑名单”等等。可是截止目前打假的现状是上有对策，下有政策。

而且，单纯地依靠平台监督，消费者自主举报，终究只是“治标不治本”的权宜之计。司法部门也应更加重视对行业的规范和监管，让电商平台的监管责任和权力能落到实处。而消费者自身也要加强防范意思，不姑息不纵容售假。

综上所述，无论平台也好、政府也罢乃至消费者，如果继续放纵假冒伪劣产品如此挤压正版品牌商的生产空间，假冒伪劣产品价格优势对正规品牌商的不公平，会造成劣币驱逐良币。而这市场中关键的规则制度因此失衡，都会造成天平开始倾斜，而正版一方的失利对整个市场来说都将是灾难。

此外，在原创品牌要维护自身正当利益的同时，再向消费者倾诉应支持原创、为设计买单的同时，原创设计师及品牌也应该思考，自己的产品是否能够有足够的魅力以支撑它所亮出的价格，而不是简单包装了设计情怀就可以肆无忌惮。