美国“黑色星期五”电商销售突破30亿美元

美国黑色星期五的网购正持续增长，而今年再次创下了新纪录。根据Adobe发布的最新报告，今年黑色星期五的电商总销售额将突破30亿美元。预计这也将成为美国零售行业历史上，移动端销售额突破10亿美元的第一次。

Adobe预计，今年黑色星期五的电商销售额将达到30.5亿美元，同比增长11.4%。

很明显，在感恩节和黑色星期五创纪录的电商销售中，移动电商扮演了重要角色。主流零售商，例如亚马逊、沃尔玛、塔吉特和eBay均指出，移动端流量和销售额呈现上升趋势。例如亚马逊表示，感恩节当天的移动电商订单超过了去年的网购星期一。沃尔玛则表示，感恩节当天超过70%的网站流量来自移动端。塔吉特表示，60%的感恩节销售来自移动设备。

这一趋势也延续至了黑色星期五。移动电商销售额在黑色星期五当天预计为11.3亿美元，同比增长25%。沃尔玛则表示，黑色星期五Walmart.com网站的60%订单来自移动设备。

Adobe指出，在黑色星期五所有主流零售网站的访问量中，有56%来自移动设备。其中，47%为智能手机，平板电脑占比为9%。

另一方面，移动电商占电商销售额的40%，其中29%来自智能手机，11%来自平板电脑。截至美国东部时间周五下午3点，移动电商完成的销售额已达到6.8亿美元。

然而有趣的是，数据表明智能手机的转化率不及平板电脑和PC。尽管转化率整体正在上升，但智能手机转化率为1.9%，低于平板电脑的3.7%，以及PC的4%。作为参考，假日季中智能手机、平板电脑和PC的平均转化率分别为1.3%、2.9%和3.2%。

此外，iOS带来的销售额仍然要高于Android。iOS设备的平均订单价格为144美元，高于Android设备的136美元。

Adobe聚合了零售网站的220亿次访问量数据，包括了美国百大零售商的80%在线交易。

Adobe指出，今年销量最好的电子产品是苹果iPad、三星4K电视机、苹果MacBook Air、LG电视机，以及微软Xbox。

考虑到感恩节当天19.3亿美元的电商销售额，两天的电商总销售额将接近50亿美元。销量最好的玩具包括乐高Creator Sets、Razor电动滑板车、Nerf玩具枪、大疆精灵无人机和芭比Dreamhouse。

尽管销售情况创纪录，但电商行业仍在从美国大选后的下行趋势中复苏。Adobe Digital Insights首席分析师塔玛拉·加夫尼（Tamara Gaffney）表示：“大选之后网购遭遇的负面影响尚未全面恢复，但消费者正重新回归电商购物。随着黑色星期五消费的增长，我们正回到正轨。我们预计，网购星期一将超过黑色星期五，成为有史以来最大的促销日，销售额将达到33.6亿美元。”