效仿亚马逊成功，Coupang成功入围全球500强品牌

素来有着“韩国亚马逊”之称的Coupang，如今可以说是实至名归。

日前，英国咨询公司Brand Finance公布了《2024年全球品牌价值500强》。在榜单中，韩国电商巨头Coupang位列第315位，比去年的第352位跃升了37位。并且，Coupang是韩国唯一上榜的电商平台，成为了全球零售市场中增长最快的企业。

韩国上榜的10个企业 图源：the guru

反观榜单中排名前列的电商巨头，可以发现大多数品牌价值都呈下降趋势。例如，亚马逊以3089亿美元的品牌价值排名第4，而其在2023年是登顶全球品牌价值榜单的企业；沃尔玛以968亿美元排名第6，下降了1位。

全球品牌价值榜单前10 图源：Brand Finance

老实说，过去一年全球电商需求并不如以往，很多电商平台的销售额以及对未来的预测都不太乐观。在电商巨头品牌价值下滑的大背景下，Coupang却能逆势向上，这更加证明了该平台的发展潜力。

据Coupang披露的数据显示，在2023年，平台卖家数量从2015年的1.2万名激增至2021年的15.7万名，并在2023年上半年超过21万名。卖家年度交易额（GMV）从2019年的4.1万亿韩元激增至9.18万亿韩元。

就年度总GMV来看，预计Coupang2023年的销售额比2022年翻了一番，并在2015财年和2020财年之间实现了66%的年复合增长率。

市场对此也呈现出乐观的前景，有业内人士评价道：“Coupang具有很高的增长潜力，并已经在韩国电商市场确立了霸主地位。从全球来看，其都处于领先地位。”

在暗流涌动的韩国乃至全球电商市场，Coupang能获得如此成就与平台商业模式的差异化有很大关系。

与亚马逊相似的是，Coupang非常重视打造自己的物流帝国。目前韩国绝大多数人口居住地距离Coupang最近的物流中心不到10分钟车程，因此Coupang可以保证超快速交货，几乎所有订单都会在24小时内送达至买家手中。

Coupang火箭送货服务 图源：Coupang

而在韩国电商市场，几乎没有任何竞争对手可以跟上这一点。在此基础上，Coupang还提供杂货和生鲜食品的送货服务，并开发了自己的支付平台和“Rocket”会员计划，这对标的是亚马逊的Prime会员计划。

正是凭借着快速且优质的送货服务，Coupang在韩国混得风生水起。多项数据都明显，不管是在月活跃用户数、总用户数还是访问量、市场份额等方面，Coupang都摘得第一的桂冠。

Coupang用户数位列第一 图源：韩国福布斯

在尝到这样的商业模式的甜头后，Coupang在海外扩张也沿用了相同的策略。去年11月，Coupang宣布将在中国台湾开设第二家大型物流中心，这也是当地规模最大的一个物流设施；同时，其还计划在今年上半年新建第三个物流中心。

除了不断深耕物流领域外，Coupang还在继续寻找发展新增量。自去年12月奢侈品巨头Farfetch陷入破产困境后，Coupang以5亿美元收购这一公司。凭借着Coupang的物流网络以及Farfetch的品牌采购，Coupang在奢侈品市场的盈利能力将得到改善。

不得不说的是，如今Coupang的商业模式非常成功。这为平台带来了强大的盈利能力和抵御风险的能力，随着Coupang继续专注电商业务，品牌价值将进一步提升。