亚马逊去年销售额超千万美元中国卖家数增长近30%

1月24日消息，在日前举办的郑州市电子商务协会会员大会上，亚马逊全球开店河南区域拓展总监徐奎章介绍，2023年中国卖家在亚马逊上的业务稳步增长，销售额超过100万美元的中国卖家数量同比增长超25%；销售额超过1000万美元的中国卖家数量同比增长近30%；中国卖家通过亚马逊全球站点向消费者和企业客户售出的商品件数同比增长超20%；在亚马逊总销售额前35的中国城市里，超过80%城市的销售额增长超20%。

亚马逊公开数据显示，2023年的亚马逊黑五网一业绩再创新高，其中品牌卖家尤为出色。在高销量基数的情况下，仍有超过20%的中国品牌型卖家在亚马逊成熟站点的产品销量同比增幅超过了50%；相同条件下，更有超过15%的卖家同比增幅超过100%。而在过去12个月，在亚马逊上线美国站以外其他站点的中国卖家数量增长了45%，其中拉美站和中东站尤其受到中国卖家青睐。其中，中国卖家过去12个月的销售额，有35%以上来自12个月内创建的新选品，有60%以上来自24个月内创建的新选品。

图源：大河财立方

值得一提的是，在近日，仓储、库存管理服务商Extensiv公布了其2023年第四季度美国电商平台洞察报告，数据基于使用其平台处理订单的数千个品牌。数据显示，2023年第四季度，亚马逊第三方卖家订单量同比去年增长了65%。具体来看，在该季度，第三方卖家销售额占亚马逊总销售额的60%，亚马逊第三方卖家服务收入为343.4亿美元，同比去年的286.7亿美元上涨了20%。

在2023年的前三个季度，亚马逊第三方卖家的平均销量订单量分别同比增长17%、44%和76%。另外，2023年第二季度，第三方卖家创造的销售额占亚马逊总销售额的60%，且第三方卖家的服务收入同比增长18%。

亚马逊第三方卖家全球销量占比 图源：Marketplace Pulse

此外，为了让卖家更好地准备新一年的大促活动，亚马逊在本月就发布了欧洲春季大促预热消息，提醒卖家抓紧时间入仓。据了解，本次欧洲春促将于2024年3月20日-2024年3月25日，在欧洲9个站点（英国站、德国站、法国站、意大利站、西班牙站、荷兰站、瑞典站、波兰站、比利时站）同步开启。

亚马逊为欧洲的促销活动投入数以千万美元，覆盖90%以上在线买家的宣传，以提高欧洲消费者对活动的认知度和参与度。包括户外广告、电视、广播、社交媒体、新闻媒体、意见领袖、邮件、推送等在内的各种形式的全方位大规模推广和营销支持，为参与促销的品牌及商品提供了大量的额外曝光。

图源：亚马逊全球开店公众号