亚马逊中国副总裁宋晓俊：未来5年全球零售电商CAGR预计维持在两位数以上

6月12日消息，在近日举办的“潮起钱塘”·2023第七届全球跨境电商峰会上，亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店中国卖家拓展负责人宋晓俊发表了题为《在全球视角下的跨境电商高质量发展》的演讲。

她在演讲中指出，2023年是全球零售电商从震荡到企稳的关键节点，全球跨境电商增速预计会回归到疫情前的水平，达到17%。未来5年，全球零售电商年复合增长率预计维持在两位数以上。

其中，拉美、中东、亚洲、东欧等地区增速领先全球，美国、加拿大、日本、澳大利亚、意大利、西班牙这些发达国家的电商规模将持续保持较高的增长速度。而巴西、中东、土耳其、印度、墨西哥等新兴市场电商发展会更加亮眼，特别值得关注。

（图源：亿邦动力，下同）

数据显示，今年2月份以来，中国企业通过亚马逊进入跨境电商行业的趋势正在加速。宋晓俊表示，“2023年，跨境电商正在被更多企业注意到。”

她建议，2023年中国企业应聚焦认知力、产品力、品牌力和运营力这四项能力，在不确定性中建立更具韧性的增长模式。

对于品牌全球化的出海路径，宋晓俊认为，拥有全球视野是成功的第一步，要充分了解全局。对此，亚马逊的全球独特资源是支持中国企业拓展全球业务的最大优势所在。其中包括在全球对中国卖家开放的18大海外站点，超过600万优质企业和机构买家，400多个运营中心，1000多个配送中心，覆盖全球超过200个国家和地区。

第二，在产品创新、产品迭代、产品差异化等维度构建产品护城河。亚马逊全球开店不断推出新的产品及工具，帮助商家优化新品效率以及成本。

第三，重视品牌打造，做全球化生意。过去三年，亚马逊上中国品牌卖家数量增加近三倍，提供给卖家的品牌建设、品牌保护的产品和工具达到了数十种。接下来，亚马逊全球开店将重点开发，帮助品牌展示品牌故事，链接消费者的工具。

第四，精益化运营、敏捷化运营、合规化的运营，持续降本增效。亚马逊每年升级一系列产品和项目，帮助企业优化物流、仓储、广告各方面的运营效率，持续降本增效。同时通过自有和集成的第三方服务，为企业提供更多、更灵活的选择。亚马逊去年推出了账户健康评级AHR工具，受到卖家群体广泛好评。

另外，宋晓俊表示，2023年亚马逊全球开店将全球首个亚太区卖家培训中心落户杭州，未来亚马逊全球开店会继续与杭州携手，支持更多本土品牌走向全球、打造国际化布局的杭州样本。