抖音电商品牌业务双12搜索GMV同比增长235%

12月18日消息，抖音电商品牌业务双12战报日前发布。12月12日当天，抖音电商品牌业务货架GMV同比增长124%，搜索GMV同比增长235%；双12全周期货架GMV同比增长86%，其中超值购频道的重点货品GMV环比增长315%。

大促期间，服饰女装、男装综合、3C数码、美奢生活、运动户外、亲子生活、家电家居、食品健康等多行业品类销售额增长显著，多个头部品牌销售势头迅猛，多品牌成交破亿。抖音商城按照支付GMV数据对各行业TOP10品牌和热门爆款单品进行排序，发布各行业双12品牌榜和爆品榜。

图源：抖音电商营销观察公众号

双12期间，女装重点货品池GMV爆发系数371%，货架场域全周期GMV同比增长90+%，搜索GMV同比增长80%+；双12当天，货架场GMV同比去年增幅超215%。其中成交破亿品牌8个、破千万品牌超80个，千万爆款商品达30余款，百万爆款商品达920余款。

男装综合行业，货架场GMV涨幅86%，搜索GMV涨幅79.34%；活动期间，成交破亿品牌5个、破千万品牌超70个，百万爆款商品达774款，海澜之家、星期六、猫人等品牌表现尤为亮眼。占据男装综合鞋靴赛道，品牌和单品双料第一的星期六双11期间产出11款百万爆品、1款千万爆品，同比涨幅超150%。

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双12期间，运动户外行业货架场域全周期同比增长147%，搜索GMV同比增长143%，商品卡GMV同比增长133%；达人矩阵火力全开安踏达人专场单场成交，刷新2023年运动户外行业达人专场记录。

双12期间，亲子生活行业同比增速提升42%，货架场域同比增长超61%，搜索GMV同比增长超46%。活动期间，成交破千万的品牌达41个，成交破百万的爆款单品达518个。

双12好物节期间，食品健康行业单场成交千万的自播场次达3场，成交百万的自播场次达113场。与此同时，货架场潜力得到进一步挖掘，双12全周期食品健康行业货架场GMV同比增长118%，商品卡GMV同比增长123%，双12当天货架场GMV同比去年增长146%。

图源：抖音电商营销观察公众号

双12期间，电脑数码行业全域支付GMV较去年双12同期提升99%；电脑数码行业全域支付用户数较去年双12同期提升52%；电子教育类目全域支付GMV较去年双12同期提升 85%；DIY兼容机类目全域支付GMV较去年双12同期提升 172% ；笔记本电脑类目全域支付GMV较去年双12同期提升 463%；智能手表类目全域支付GMV较去年双12同期提升 474% ；投影机类目全域支付GMV较去年双12同期提升 164%。

手机行业支付GMV同比增长282%，支付用户数增长108%。货架场GMV增幅346%，爆发系数94%。头部品牌中，苹果、红米、华为、小米、荣耀成交均破亿。iPhone 15 Pro Max、一加 12两款爆品成交过亿。

双12当天，家电行业GMV同比增长108.9%，货架场GMV同比增长166.3%。家具家装行业GMV同比增长95.8%，货架场同比增长95.1%。活动期间，戴森GMV爆发系数1096%，货架场爆发系数864%，搜索成交金额环比提升57倍，BigDay当天刷新品牌单天销售最高历史记录。

图源：抖音电商营销观察公众号

美奢生活行业双12全周期支付GMV同比去年双12同期提升50%，货架场同比去年双12同期增幅104%；抖音商城搜索GMV同比增幅275%，环比爆发32%；12月12日当天同比增幅84%；打造了21个达播千万场，国货美妆专场、韩国溯源专场、个护家清超市场景达成超预期。

双12期间，美妆品类环比爆发54%，同比增长64%，8个品牌成交破五千万，11个品牌成交破千万。在爆款成交层面，美奢生活行业有33个单品成交破千万，114个单品破五百万。其中，韩束红蛮腰礼盒成为美妆行业双12销售额第一的爆款单品。