抖音电商公布双12好物节规则 跨店每满150元减20元

11月15日消息，抖音商城双12好物节招商大会今日召开，面向全体商家和达人讲解活动规则、核心玩法及平台权益。

根据抖音电商学习中心发布的2023年抖音商城双12好物节活动招商规则显示，商家报名时间为2023年11月15日16:00:00-2023年12月12日23:59:59，活动时间为2023年12月01日00:00:00-2023年12月12日23:59:59。上述时间节点可能会有调整，届时抖音电商将提前公告。

图源：抖音电商营销观察公众号

跨店每满减作为本次大促核心玩法，平台将为参与报名的商品提供上亿流量曝光，用大促专属商品氛围前置锁定用户需求，通过海量流量资源的加码促进订单转化。本次跨店每满减玩法门槛为每满150元减20元，即每满即减形式。活动商品会绑定每满减活动，由商家承担全部让利/补贴，用户凑单达到满减门槛，即可享受满减额度。单个商家承担的成本将根据商品金额在订单的总金额占比来定。

需要注意的是，商家报名参加“跨店每满减”，则默认其全店铺商品在活动期间（2023年12月01日00:00:00-2023年12月17日23:59:59）同时参与抖音商城双12好物节（活动时间：2023年12月01日00:00:00-2023年12月12日23:59:59）及抖音商城暖冬好物节（活动时间：2023年12月13日00:00:00-2023年12月17日23:59:59），支持“跨店每满减”。

如店铺部分商品无法参加跨店每满减，商家可在跨店每满减报名完成后，在抖店后台-营销-活动广场-抖音商城双12好物节，对该部分商品进行取消报名。抖音商城双12好物节期间：该功能将于2023年11月15日16:00:00-2023年11月27日23:59:59开放给商家；抖音商城暖冬好物节期间，该功能将于2023年12月13日10:00:00-2023年12月17日23:59:59开放给商家，取消后，该部分商品无法继续参与后续大促商品报名及其他活动玩法报名。

截自2023年抖音商城双12好物节活动招商规则

除了以上核心玩法，抖音商城双12好物节还高效联动商城玩法与直播间玩法，打通“货找人”与“人找货”的双向链路，提升货品全域曝光量，助力商家实现短期内生意爆发和长效经营。

在货架场景，超值购、低价秒杀、抖音旗舰-商家会员DOU挑战等相关玩法，将助力商家以“价格力”取胜，让优价好物广泛触达并撬动意向用户，达成交易转化；同时沉淀品牌客群，实现有效拉新。在内容场景，好物直播间是平台重点扶持的直播间玩法，参与该玩法的商家可获得平台提供的运营流量扶持及货品补贴，快速打通优质内容的种草链路，带动其冲刺大促期间交易目标。

此外，为了进一步助力商家把握大促节点，为商家、达人指明生意增长方向，抖音商城双12好物节还将公布诸多经营工具及官方扶持政策，为商家参与大促保驾护航。

截自抖音App

值得一提的是，在刚刚过去的双11大促中，抖音电商取得了不错的成绩。抖音商城双11好物节数据报告显示，10月20日至11月11日，抖音电商里的直播间累计直播时长达到5827万小时，挂购物车的短视频播放了1697亿次，抖音商城GMV同比增长119%，平台整体动销商家数量同比增长了91%，抖音商城场景的消费人数同比增长111%。