阿里向Lazada追加注资6.34亿美元

Alternatives.pe的数据显示，东南亚电子商务巨头Lazada从母公司阿里巴巴集团又获得了6.34亿美元的资本。

据悉，这笔资金是在阿里巴巴继续评估和调整其战略之际提供的，阿里巴巴今年向Lazada注资总额超过18亿美元。

阿里巴巴对Lazada的注资情况 图源：Tech In Asia

今年3月阿里宣布组织变革，成立阿里国际数字商业集团后，阿里巴巴于4月向Lazada集团注资3.529亿美元。

据新加坡会计和企业管制局（ACRA）7月公布的文件，Lazada获得阿里巴巴8.45亿美元注资（约合人民币61亿元）。

在此之前，阿里巴巴于2016年斥资10亿美金拿下Lazada的控股权；17年阿里10亿美元增持Lazada，持股比例由51%提升至83%，18年阿里再次以20亿美元增持Lazada。在此后的2019、2020、2021这三年内，即彭蕾、皮尔·彭龙、李纯这三任CEO在任时期内，阿里并未再对Lazada进行注资。

2022年，阿里分三次向Lazada注资共计16亿美元，包括2022年5月的3.7825亿美元、2022年8月的9.125亿美元、2022年12月的3.425亿美元。

截自Lazada官网

官网信息显示，Lazada集团是东南亚旗舰电商平台。自2012年成立以来，Lazada始终致力于通过商业和技术创新促进印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南等六市场发展。目前，Lazada已成功帮助东南亚1.6亿活跃消费者和每月超过100万的活跃卖家链接起来。

在2023年双11大促中，Lazada双11大促开售首小时销售额对比平日时段激增63倍。在前11分钟销售高峰，多数用户在第一时间抢购的是美妆（化妆品、保湿产品、精华）、电子（手机、吸尘机）和时尚（行李箱、上衣、头巾）产品。

在双11大促中，AI发挥了关键作用。对比9.9大促，商家在双11期间通过Lazada AIGC （生成式人工智能）生成的营销物料数量翻番。此外，消费者使用Lazada图片搜索功能的次数飙升148%。

图源：Lazada东南亚电商公众号

根据市场研究公司eMarketer发布的一份《2023年全球零售电商预测报告》显示，2023年，东南亚电商市场规模增速位列全球第一，已经连续三年成为全球电商规模增长最快的地区。值得一提的是，在2023年全球电商规模增长最快的十个国家中，东南亚地区有4个国家上榜，菲律宾排名第二，马来西亚排名第三，印度尼西亚排名第七，越南排名第八，增速均达到了12%以上。

东南亚电商竞争激烈程度不输国内。一方面，老牌电商持续布局，不放过任何一个促销节点。例如，在此次双12大促中，东南亚电商霸主Shopee从直播、联盟营销与履约成本等方面发力。

Shopee牵头与多家专业直播MCN机构合作，为想要开播的卖家提供包括专业主播、运营人员、直播室、直播情况分析团队等直播资源。同时，Shopee与超250万联盟伙伴合作,包括返利平台、比价平台、内容平台、热门社媒渠道及海量网红KOL等。此外，Shopee还对新加坡、泰国和墨西哥三大站点官方海外仓的费用进行调整，释放了如60天仓储费减免、操作费补贴、特小商品操作费调整等利好。

Shopee泰国双12政策 图源：Shopee跨境电商公众号

另一方面，不断有新玩家进入。此前关于TikTok将通过与印尼电商平台合作的方式重启电商业务的传闻今日揭开答案。TikTok宣布与印度尼西亚最大的数字生态系统 PT GoTo Gojek Tokopedia Tbk（“GoTo 集团”）建立战略合作伙伴关系，以加强印度尼西亚数字经济增长，重点关注国家中小微企业参与者的赋权和市场扩张。

作为战略合作伙伴关系的一部分，Tokopedia和TikTok Shop印尼业务将合并到PT Tokopedia旗下，其中TikTok将拥有PT Tokopedia的控制权。印度尼西亚TikTok应用程序中的购物服务功能将由PT Tokopedia运营和管理。

截自TikTok印尼官网

此外，今年8月底，拼多多跨境平台Temu正式推出了其在东南亚地区的第一个站点——菲律宾站，迈出了进军东南亚市场的第一步。此后，Temu在9月上线马来西亚站。