订单量成为淘宝天猫双11新考核指标

11月10日消息，据《晚点LatePost》，今年双11，淘宝天猫更加关注消费者打开淘宝应用的频率和购买次数，除了客单价和日活跃消费者，订单量成为淘宝天猫成交额增长的新考核指标。

具体到执行，在 “订单量” 这个考核指标下，淘天员工们将已经验证过的0.1元极致低价的引流方式推广到更多商品，同时拓展商家提供更多的低价商品。例如，在双11的各个会场中，食品生鲜会场里的 “加购3款，到手1元” 板块，天猫家居会场里的“低至0.9元”“低至9.9元” 板块，以及数码家电中的 “至高9.9 元” 板块等。

今年5月，淘天集团首席执行官戴珊公布了用户、生态、科技三大战略，之后，淘天集团在价格力、内容化和AI上动作不断，用户规模和质量显著增长，淘宝DAU（日活跃用户）本财年连续6个月正增长，88vip会员贡献成交同比两位数增长。商家规模和经营意愿也有明显提升，截至8月底，淘宝天猫新开店铺累计已超241万；据阿里最新财报，日均活跃广告付费商家数同比增长超过20%。

以此为基础，在2023年天猫双11全球狂欢季发布会上，戴珊公布了今年天猫双11的三大目标：为品牌商家获取最大规模用户；沉淀品牌资产提升品牌力；回归初心给消费者一届快乐的双11。她说，淘天将进行全链路引导，最大力度进行投入；而品牌商家更加注重用户运营，这样的同频共振必然带来最大规模的用户增长。

淘天集团CEO戴珊在天猫双11发布会讲话

图源：天猫

QuestMobile数据显示，2023年10月24日双11预售当天，淘宝APP活跃用户数达5.07亿，DAU同比增幅超5%。

另据官方披露，今年的天猫双11大促于10月31日晚8点正式开售，品牌成交爆发式增长，155个品牌开卖成交即破亿，首小时7.19万个品牌成交额超去年首日全天。29个直播间开局即破亿，店播成为品牌增长新红利，14个品牌直播破亿，280个店铺直播间成交破千万。酒水直播持续火爆，4小时同比增长782%。阿卓酒馆、酒仙亮哥分别成为淘宝第2个、第4个破亿直播间。

此外，天猫新商家数据亮眼。今年参加双11的新商数量同比去年提升55%。