美团上线短视频一级入口

美团与抖音的明争暗斗仍在上演，这一次，美团加大了布局短视频的力度。

近日，美团调整了APP首页Tab栏的功能布局，将中间位置改为短视频功能的流量入口。值得注意的是，这是美团首度将短视频置于一级流量入口。

美团上线短视频一级入口 图源：美团APP

为了吸引留住更多用户，美团短视频延续了”看视频得现金奖励“的玩法。市场人士分析，看视频能赚钱能够帮助美团快速吸引下沉市场用户，扩大用户规模。

其实，美团对于短视频的探索已久。2021年，美团就开启内测短视频功能“视频赚”，随后又官宣与快手合作。

今年，美团在短视频领域更是卯足了劲，持续且不间断地加码布局短视频。年初，美团方面就传来消息，”视频化是2023年到店业务的重点项目之一。“

今年2月中旬，美团再度内测外卖短视频。7月，美团升级短视频功能，支持用户自己拍摄、上传短视频，并提供简单的编辑功能，以及拍摄模板。今年8月，美团短视频业务开始在上海、深圳、广州、成都等一线城市测试。

美团还在大量招聘短视频人才。据美团招聘官网显示，目前挂出了166个短视频业务相关岗位需求，包括了算法专家、流量运营、客户端开发、策略运营和数据分析等不同方向，基本覆盖短视频赛道全链路。

美团招聘短视频岗位 图源：美团招聘官网

随着美团APP底部的中心tab位被替换为“视频”入口，母庸置疑，美团的短视频布局已经开启全面加速。

市场人士分析，美团视频全量上线，这是美团在内容化探索上的又一大步，也标志着美团对于视频化的全面重视。

对于美团来说，做短视频是顺势而为。近年，互联网流量触顶已经成为行业共识，美团必须拓展自身边界，寻找新的增量。而通过直播、短视频等形式，加速引流，美团可以获得更多的曝光和用户流量。

在万物皆可视频化的时代，相较图文，短视频是一种更具消费价值和信息密度的内容形式，在种草方面天然更具优势。短视频的种草能够对消费者产生更多吸引力，激发用户消费欲望。

除此之外，短视频也能够满足美团用户碎片化时间娱乐的需求，提高用户的使用时长。毕竟，商家的商品转化率往往与用户停留市场息息相关。

当然，美团发力短视频，背后的根本是美团正在不断拥抱内容化，试图建立成熟的内容生态。未来，以内容为导向的商业化进程或将成为美团的主要发展方向。

今年一系列动作下，美团的用户数和用户黏性也取得了稳定增长。

据QuestMobile数据显示，2023年上半年，美团的总用户量已达到7.83亿，同比增长率超过30%，增速居互联网零售行业首位。用户粘性持续加深，月人均单日使用时长7.2小时，同比增长7.7%。

2023年上半年中国移动互联网用户 图源：QuestMobile

直播+短视频业务为美团注入了新的活力，但也必须承认，目前，美团短视频处于起步阶段，短视频用户心智还未完全建立起来。其推荐机制、内容供给以及功能均不完善，从内容丰富程度、创作者数量、观看数据来看也还远远不够。

这样看来，美团还要探索出更加适合美团用户的短视频玩法。美团必须加快引入创作者和达人，充分将商家资源与内容整合，建立成熟的内容生态，加快视频化进程。

美团把短视频业务的战略地位提高，既是顺势而为，为了增加流量和曝光，也是不得已而为之。

当线上流量市场增长乏力，更广阔的线下市场成为各家的必争之地。艾媒咨询预估，到2025年，中国本地生活服务规模将超2.5万亿元。这就意味着本地生活的市场规模依旧广阔，本地生活有着刚性的用户需求和较强的用户粘性，自然而然，会吸引越来越多玩家加入。

中国本地生活服务各领域市场规模 图源：艾媒咨询

对于进入存量竞争的互联网行业来说，本地生活赛道作为少有的增量市场，吸引了不少互联网大厂将触角伸向本地生活领域。今年，抖音、拼多多、快手、小红书等一批拥有相当实力的玩家纷纷入局，可以说，本地生活赛道已经硝烟四起。  

今年4月，小红书正式宣布入局本地生活，首先在一线城市进行布局。今年7月，拼多多在其APP首页“充值中心”入口上线了本地生活栏目，虽未进行大范围宣传，但已经暴露了拼多多做本地生活的野心。快手也马不停蹄，近期，快手本地商家APP已经正式上线，这是快手为本地生活商家推出的独立工作平台。

互联网巨头纷纷加快布局，都希望能在本地生活领域抢占更多的市场份额，以占据未来发展的优势地位。

面对众多挑战者的围剿，布局短视频，既是满足美团对于流量的需求，也是反击竞争对手的需要。

在本地生活市场，美团已经陷入强敌环伺的局面，而抖音，则是攻势最猛的对手。

抖音手握海量流量池，凭借用户体量大且优质内容多的优势，不断攻向美团腹地。抖音的本地生活分为餐饮、酒旅、到店综合三大版块，几乎覆盖了全部本地生活场景。在抖音APP，同城吃喝玩乐专区，用户可以点外卖，下单各种团购套餐。

数据显示，抖音本地生活2022年的GMV为770亿元，较上一年增长了7倍，增速极快。抖音的增长速度让人难以忽视，已经成长为美团不可轻视的竞争对手。

兵临城下，最好的防御就是进攻。面对月活超7亿的流量巨头抖音，美团选择加码直播、短视频业务反击抖音。

在直播方面，今年4月，美团明确提出要将直播常态化，并涵盖外卖、团购、酒旅、买菜等本地商业核心业务板块。7月，美团直播固定入口出现在了美团APP首页，点击进入可以看到众多商家的直播间。种种迹象可以表明，美团扶持直播业务的力度明显加大。

业内人士分析，抖音来势汹汹，在本地生活动作不断，但从短期来看，抖音并不能撼动美团的市场优势地位。

抖音攻势虽猛，但也不是无往不利。今年6月有消息称，抖音外卖已经放弃了在今年达成1000亿GMV的目标，短期内，抖音外卖也不再将GMV作为其最看重的目标。而且，配送问题仍然是抖音扩张本地生活市场的一大障碍。

作为当年“千团大战”最后的赢家，美团具备强大的配送能力和履约效率，在本地生活赛道的市场地位仍然稳固。

在今年一季度的财报电话会议上，美团创始人王兴曾表示，“其他竞争对手，包括其他既有平台，还是新入场的短视频平台，都不具备挑战我们的实力”。

美团创始人王兴 图源：西瓜视频截图

9月28日，美团发布了2023年中期报告。财报显示，美团上半年实现营收1265.82亿元，同比增长30.2%；经营溢利82.99亿元，同比扭亏为盈。第二季度，美团的核心本地商业收入为512亿元，同比增长39.2%；经营溢利为111亿元，同比增长34.8%。从财务数据来看，美团在本地生活的优势地位仍然难以撼动。

总的来说，在本地生活赛道，一场前所未有的变革正在上演。目前来看，面对来势汹汹的诸多玩家，美团正在强化对短视频业务投入，不断补足内容和流量上的短板。结果如何，尚未可知。不过可以肯定的是，本地生活的万亿市场争夺战仍将继续。