美团打通短视频和消费链接

美团打通了短视频与消费场景的链路，用户看视频时也能完成到店或到家消费。

美团近日针对短视频频道进行了改版，在原本的关注、推荐界面外，又新增了本地频道（比如在北京的用户，该界面就会显示为北京），而美团短视频的商业化路径就置于该频道内。

在该频道内美团会在用户的短视频内放上商家链接，用户点击链接后会进入商家在美团的主界面。在该界面，除了显示商家推荐菜品、地理位置、用户评价等详细信息，还有代金券团购、优惠套餐等到店、到家消费选项。这意味着，继原有的图文，今年新上架的直播外，用户也会通过美团短视频界面进入商家主页，从而完成消费。并且，新的界面也已经在全国推开。

需要注意的是，目前跳转链接大多指向了美团核心的餐饮商家。针对到综、酒旅以及丽人等商家，美团尚未打通其与短视频功能的链接。

图源：亿邦动力

今年以来，美团将直播、短视频确定为集团战略，试图以直播、短视频创造图文之外新的内容呈现方式，打破用户对美团强工具属性的固有认知，从而留住更多用户在美团生态内。

今年下半年，美团加速对短视频功能的引入，将更多核心流量入口给到了短视频功能。8月，美团先是在全国多地上线短视频功能，并将该功能置于底部导航栏；10月，美团调整了APP首页Tab栏的功能布局，将中间位置改为短视频功能的流量入口。

直播方面，美团上半年通过“神枪手”样板直播间打造、开放一级流量入口给到各类直播间以及邀请服务商开播。

截自美团App

据36氪，在直播一级入口刚上线的7月份，美团直播单月的GMV大约在5-6亿，环比增速在20%，但8月份迅速上涨到10-12亿，并陆续出现破亿直播间。到了10月份，单月GMV突破20亿元。

“7-10月，几乎每个月新增的直播商家数都在上万”，一位美团直播服务商透露，“到10月，直播的门店渗透率（直播下单，去门店核销的数量）大概在3-5%”，如果按照美团去年底930万的活跃商家数估算，现在参与美团直播的商家数至少在30万上下。