京东联合腾讯广告发布双11大促营销解决方案

10月12日消息，双11大促来临之际，腾讯广告携手京东围绕链路、产品、流量、政策四大引擎全维升级，助力品牌商家高效覆盖目标客群、突破拓客瓶颈、实现生意持续增长。

图源：腾讯广告公众号

首先，腾讯广告联手京东针对引流链路从落地承接和指标优化两方面进行升级：在落地承接方面，以更多元的落地承接形式，为消费者打造更顺畅的跳转体验，帮助商家提升引流转化效率。如通过APP+小程序+H5三条链路的共同助力，帮助品牌最大化传递营销信息，加速从腾讯生态（非微信）引流；借助原生页和半屏拉起跳转京东APP的双链路，助力品牌商家拉新促活，提升微信生态的引流转化效率，使用APP+小程序+H5三链引流的品牌商家转化率普遍能够提高30%。

在指标优化方面，引入更多细分优化目标，满足不同商家的差异化营销诉求，助力商家加速生意目标达成。如提供“下单目标优化”帮助成交数据回流周期较长的品牌商家提升潜客转化，提供“成交目标优化”帮助对ROI考核严格的商家优化成交成本，提速交易达成。应用“下单目标优化”的品牌商家达成率能够提升23%以上，而应用“成交目标优化”的商家成交ROI也能提升29%以上。

图源：腾讯广告公众号

其次，腾讯广告联手京东为商家提供全周期数据产品能力支持。投前阶段，腾讯广告联手京东充分发挥双边数据优势，从行为偏好、用户偏好、广告偏好、用户属性四大维度出发，帮助商家高效圈选目标潜客。为进一步帮助商家降低投放门槛、提升投放效率，数据能力产品全面升级，在产品形态对齐京东DMP的同时，支持营销资产批量授权，完善数坊推包等多种协同能力，以此助力商家顺畅开启投放，加速拓客。某手机品牌应用了升级后的数据能力产品，ROI有效提升200%。

而在投后阶段，腾讯广告与京东能够通过全域数据的实时回流以及模型算法的智能优选，为商家生成以高质量回流人群为主的再营销人群包。借助再营销人群的站内外追投以及系统智能生成的投放结案分析，商家可进一步明晰再营销人群价值，提升后端转化效率。

此外，在投放平台方面，京准通智能投放已完成自动化极简投放以及一站开启站外流量等功能的升级，商家可根据自身需求一键开启极简投放，快速覆盖站外流量。腾讯广告和京东也为商家提供了包括广告投放营销全景、投后站内搜索指数等在内的多维数据分析，以帮助商家科学衡量全域营销价值，反哺投放优化。

图源：腾讯广告公众号

然后，腾讯广告联手京东升级视频号信息流投放能力，助力商家拓展视频号增量蓝海，实现生意提速。同时，推出多种强吸睛、高互动的创新合约广告，帮助商家加速抢占TA心智，高效达成投放目标。

以能跳转至京东站内的视频号信息流资源为例，在引流京东链路“双域人群定向”“视频号评论管理工具”“多次起量能力”“分人群出价能力”的加持下，商家不仅可以快速圈选目标客群、提效投放，更能有效延长跑量周期，提升后端ROI。

在创新合约广告方面，新增互动点击率普遍更高的朋友圈Gallery品牌画廊广告以及视频号轮播卡片广告，配合腾讯广告引流京东链路独有的“FELIX计划”加持，助力商家高效抢占用户注意力，加速目标转化。

图源：腾讯广告公众号

除链路、产品以及流量之外，今年11.11大促期间，腾讯广告和京东还将继续加码扶持激励，面向各赛道商家推出涵盖超千万激励金的“领航计划”和超百万广告流量补贴的“腾飞扶持”。