双 11 前天猫遭腾讯系围剿 第一次互联网大战一触即发

上周我们在《京东被拼多多全面超越，刘强东最大的失误在于自负》一文中提到，京东这两年来的一大战略失误就是没有联合拼多多夹击阿里。

然而从近日发生的“二选一”司法诉讼案件的事态发展来看，腾讯系的拼多多、京东、唯品会可能有望抛弃前嫌，结成新的战略联盟共同围剿阿里。

如果说以前天猫和京东之间的双11对决是第一次电商大战，那么以后腾讯系的拼多多、京东、唯品会联盟与天猫之间的双11对决则是第二次电商大战，甚至可能演变成第一次互联网大战。

这场大战只会比以往更加激烈，它的胜负结果现在还难以预料，但是可以肯定的一点是，它将决定未来10年中国电商行业乃至互联网行业的全新格局，影响极其深远，大家不可不密切关注！

京东与拼多多联合是大势所趋

这么多年来，天猫和京东一直是双11的两大主角，唯品会、苏宁、国美等电商平台更多只是陪衬的配角。由于天猫的logo是一只猫、京东的logo是一条狗，所以双11电商大战又被戏称为猫狗大战。

可是随着拼多多的异军突起，并且在活跃用户数量、季度GMV、总市值等多项关键指标上全面超越京东之后，今年的双11大战不再是天猫和京东之间的两强对决，而是天猫、拼多多、京东三方的“三脚督”。

自古以来，弱者要想在三国鼎立的格局中生存下来，唯一的办法就是联合另外一个弱者共同对抗唯一的强者，否则的话很快就会遭遇唇亡齿寒的下场。所以京东和拼多多之间虽然互相看不顺眼，但是根本的利益促使他们最终一定要走向联合。

首先从核心利益方面来讲，京东的主要客户群体是大城市里的中产阶层，而拼多多的主要客户群体是小城镇和农村的平民阶层，所以他们之间并不存在核心利益的冲突。反倒是天猫和淘宝的用户群体广泛覆盖了各个消费阶层，所以跟京东和拼多多都存在核心利益冲突，因此京东和拼多多联合起来夹击阿里更符合他们两者的共同利益。

其次从超越取代方面来讲，拼多多超越京东成为第二大电商平台更多只是排名上的超越，实际上并不会对京东的实际经营产生多大的冲击，这就跟中国GDP超越德国并不会对德国经济产生实质性影响一个道理。因为双方并没有实质利益上的冲突，所以明智的决策者都不会为了争夺一个虚名而去损坏实质的利益。

正是由于京东和拼多多之间合则两利、分则两弊，所以理智的思路会促使他们最终走到一起，共同对付阿里。

电商猫狗大战演变成群鹅啄猫

这一次促使京东和拼多多走到一起的是关于“二选一”的司法诉讼，这个官司原本是由京东起诉天猫滥用市场支配地位，向其索赔10亿元。后来拼多多和唯品会又以第三人身份参加诉讼，一起起诉天猫。

至此，腾讯系的京东、拼多多、唯品会三大电商平台终于首次站到同一条战线上，共同向阿里开火，第二次电商大战可以说是正式打响，以往持续了多年的猫狗单挑终于演变成了群鹅啄猫。

根据相关诉讼材料显示，今年9月12日，京东向北京高院提出申请，请求通知唯品会、拼多多作为第三人参加诉讼；9月26日，唯品会及拼多多又在同一日向北京高院递交申请，请求以第三人身份加入诉讼。

这份诉讼材料是等到10月9日最高人民法院在中国裁判文书网公布了案件管辖权异议裁定书之后才被公诸于众的。

京东在诉讼中表示，2013年以来，天猫不断以“签订独家协议”、“独家合作”等方式，要求在天猫商城开设店铺的服饰、家居等众多品牌商家不得在原告运营的京东商城参加618、双11等促销活动、不得在京东商城开设店铺进行经营，甚至只能在天猫商城一个平台开设店铺进行经营。

对此，阿里方面并不认同。先是10月14日由阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅透过微博向外界公开喊话，称二选一是一个伪命题，其本身是一种正常的市场行为，并抨击某些企业在利用“二选一”话题进行无底线无休止炒作。

王帅微博

而后阿里方面的相关负责人又于11月5日在国家市场监管总局召开的“规范网络经营活动行政指导座谈会”上表示：“因为规模效应，我们与优秀商家合作，给消费者提供最优的消费体验、最低的价格，同时平台向这些商家提供最好的流量资源，形成多方受益的格局。但总有一些竞争对手对这种独家合作模式进行恶意阐述，这是一种恶意炒作。”

中国第一次互联网大战恐爆发

俗话说商战犹如兵战，因为其背后都是各个组织之间调动一切人力、物力、财力所进行的大规模、有组织对抗，其胜负结果往往会影响到一个组织的生死存亡。

纵观人类历史，在原子弹等毁灭性出现之前，战争的规模是呈现不断扩大的趋势，战争的烈度也是呈现出不断加剧的趋势。实际上，随着企业规模的不断壮大，商战的规模和烈度也将呈现出不断扩大的趋势，直至一方全胜或者双方势均力敌谁也吃不下谁才会罢休。

之前京东和阿里之间的商战，更多像是一场代理人战争。因为从体量和实力上来讲，京东跟阿里并不是一个重量级的，其背后本质上是腾讯与阿里的对抗，只不过腾讯自己没有亲自下场参战罢了。

这种代理人战争就跟朝鲜战争有点类似，阿里就像朝鲜战争中的美国，京东则像是去朝鲜参战的中国人民志愿军，至于腾讯则像是站在中国背后提高物资和装备的苏联。正是由于苏联不直接参战，所以朝鲜战争的规模才被控制在局部战争的范畴内。

但是现在的情况是京东、拼多多和唯品会开始联手，未来很可能从不同层次向阿里发动进攻，届时阿里势必陷入多线作战的被动局面。

届时阿里如果只在电商领域跟京东、拼多多和唯品会缠斗，那么战略上会被对手牵着鼻子走，处于被动局面。所以阿里势必也会纠集今日头条等盟友向腾讯的大本营——社交领域发动攻势，以求扭转局面。

实际上，阿里巴巴方面早已经在未雨绸缪准备这一行动，上个月就有媒体透露消息称，阿里内部的钉钉事业部已经开始重启“来往”项目，准备打造一款基于地理位置，且拥有人脸识别的扫脸功能的校园社交产品，并且已经在阿里内部小范围体验和推广。

据此来看，腾讯和阿里两大阵营内部已经励兵秣马，正在积极准备着展开一场空前的大对决，而这次横跨电商、社交等多个领域的大决战，必定会成为中国互联网历史上的“第一次互联网大战”。