7月12日消息，有多家服饰类大商家向媒体反映，称天猫以“独家合作”为名，要求其关闭包括在京东、唯品会、当当等其他电商平台的品牌店铺，而这将会损失至少三成销售额。如果不合作，在天猫平台上的销售又极有可能受到影响。
事实上，从2013年以来，每年“6·18”和“双十一”电商购物节期间，都有爆出天猫要求商家“二选一”的消息。不过在传统的“二选一”之外，天猫平台突然在这个时间段向商家发出“二选一”的要求，导致品牌商家处于进退两难的境地。
