京东调整运动户外鞋服包配质保金 新商家业绩实现超预期增长

进入初秋时节，全国多地气温日趋温和，消费者对户外运动的热度再次高涨。日前，京东针对运动鞋包、运动服饰、户外鞋服、运动包四种运动户外品类的质保金进行调整，运动户外鞋服包配质保金门槛直降50%，低至5000元，最高30000元，进一步降低运动户外商家入驻门槛，助力商家生意增长。该政策已于9月13日生效，与服饰内衣、鞋靴等时尚类目保持一致。

 目前，所有入驻京东的运动户外鞋服包配品类新商家，都将基于京东此前“春晓计划”的一系列升级扶持政策，享受全链路经营成本优化服务，实现更好成长。

从前期入驻开始，新商家不仅有“0元试运营”无期限，0元入驻京东供销平台，技术服务费率低至0％，还有阶梯保证金标准，类目扣点更是低至5％。流量扶持方面，除了百亿流量扶持，更有新商家双倍流量激励、广告金奖励，以及新店大礼包。此外，在运营环节 ，除了为商家提供货源推荐、官方商家社群指导之外，官方物流服务可涵盖京东快递和三方物流，而且还有新客免息、贷款利率五折等优惠。新商家还可最快1分钟注册个人店铺，针对个人商家、个体户商家可助其发品提效30%以上，而且商家成长中心还开放各类成长工具，帮助商家快速进入运营状态。

在一系列商家扶持政策的助推下，众多新商家实现了超预期增长。潮鞋品牌Kaalixto今年6月初申请入驻京东，当时恰逢京东618，新店冷启动便快速完成了上品、装修。同时，在开店活动资源加持、运营一对一辅导的助力下，开店当天即售出1000余双，第二个月销售额破百万，稳居运动鞋服品类中潮鞋TOP1。截止目前，Kaalixto平均每月销售额环比增速100%，其中和龙井联名款在京东上线三个月成交额近百万。

此外，像否定先生这类产业带自有品牌新商家入驻后，借助京东百亿补贴、站外联盟推广，以及客户渠道采购推广等活动的扶持下，短时间内即在京东实现了超预期增长，仅7天时间其爆款冲锋衣运动外套一项单品便销售5000余件。

未来，京东将加速构建开放共荣的平台生态，携手更多合作伙伴，满足消费者日益多样化和个性化的消费需求。同时，京东大时尚也将继续开放招商，打造多元化商家类型矩阵，并聚焦商家全周期、多场景经营需求，为商家提供更多创新发展机遇。