美团外卖“神抢手”四城同步开启老字号中秋专场直播

9月19日消息，中秋佳节临近，月饼也迎来销售旺季。9月17日，美团外卖“神抢手”在北京、上海、深圳、西安四城同步开启“老字号中秋专场”直播，限时限量售卖杏花楼、大富贵酒楼、老大房、新雅粤菜馆等30余家老字号的百余款月饼及中秋套餐。

（图源 上海杨浦公众号，下同）

本次“老字号中秋专场”上海场，共有9家品牌27款中秋特色产品和套餐亮相直播间，不仅邀请了杏花楼、大富贵、新雅粤菜馆等中华老字号品牌，老盛兴汤包、老盛昌汤包、南京大牌档、点都德等中餐品牌也参与其中，并且针对月饼礼盒推出了线上折扣，此外还有中秋套餐五折起的优惠。

活动期间，参与商家会选择各自的招牌商品进行限时限量特价售卖，美团外卖还推出了“即看即点即达”服务，消费者在观看直播时，可以直接在直播间中下单购买商品，无需排队等待；也可以选择先囤货，待有需要时再下单，更加灵活方便。

近年来，老字号品牌纷纷拥抱数字化转型，尝试通过外卖平台和直播等新型工具提升品牌影响力和销售额。通过与美团外卖的合作，这些老字号品牌得以进一步拓展市场，吸引更多年轻消费者。同时，通过直播间“即看即点即达”服务，老字号的特色产品得以更快地送到消费者手中，实现订单销售双增长。

9月初，大富贵酒楼总经理、海派徽菜第六代传人奚伟中走进美团外卖直播间，推广老字号特色产品，当日大富贵的外卖券包销售额同比增长246%，订单量同比增长215%；而另一家百年老字号品牌杏花楼在直播间也收获了亮眼成绩，杏花楼加入美团外卖神抢手直播间仅一周时间，品牌外卖销量周环比增长77%。

此外，随着中秋消费日趋理性，平价月饼、DIY月饼等受到大众欢迎，去线下烘焙店学做月饼正在悄然流行。美团数据显示，9月以来，“DIY月饼体验”等相关关键词的搜索量同比上涨206%，环比上月增幅近200%。

随着居民消费结构不断从商品消费向商品消费和服务消费并重转型，烘焙体验、DIY手工坊等服务新业态、新品类持续涌现。美团数据显示，9月以来，北京地区DIY手工坊、亲子DIY订单量均位于全国第一，其中亲子DIY订单量同比增幅达103%。