CIRP：过去一年亚马逊包月Prime会员中有23%取消续订

6月2日消息，消费者研究平台CIRP近日公布最新数据：过去一年，亚马逊包月Prime会员中，23%取消了订阅，其中41%的人使用时间不超过6个月。

研究指出，在过去一年取消了Prime包月服务的会员中，35%的人订阅时长为10-12个月，占比最高；17%的人订阅了7-9个月；22%的人订阅了2-3个月；19%的人订阅了4-6个月。还有一小部分订阅时长超过了12个月或2个月以内。

CIRP指出，尽管包月会员订阅经常中断，但超过77%的包月会员仍在持续订阅这一服务。并且在过去一年取消订阅的人中，相当一部分已经订阅了7个月以上的时间。

上述CIRP的分析基于在调查前90天内购买亚马逊商品的2,000名消费者样本。

CIRP数据显示，截至今年3月，大多数亚马逊买家（73%）报告称自己是Prime会员，而17%的人表示从未加入过。CIRP估计，2016年12月推出以来，包月会员至今预计占亚马逊会员总数的一半以上。

据悉，2022年2月，亚马逊月度和年度会费在四年来首次上调，月费从12.99美元增至14.99美元，订阅包月会员的用户一年所需的费用的179.88美元，年度会员则为139美元。

2022年7月，亚马逊在欧洲地区提高Prime会员订阅价格，并将在不同地区执行不同的新价格。在英国，Prime会员费涨幅达到两成，每月从7.99英镑涨至8.99英镑，年费从79英镑增加到95英镑。

值得一提的是，亚马逊一年一度的Prime Day即将开启。近期研究机构Tinuiti对1000多名亚马逊美国Prime会员进行了调查，对其在今年Prime Day大促的购物意向进行了调查。

研究显示，有80%的受访者计划今年Prime Day在亚马逊购物。在今年Prime Day有计划购物的消费者中，有52%表示他们计划比2022年花费更多，且就绝对值而言，计划在今年购物的消费者中，超过一半表示至少花费100美元，而将近五分之一的人表示他们预计会花费超过200美元。

此外，还有35%的受访者希望看到至少30%的折扣。超过一半的Prime会员表示“通货膨胀”有可能会阻碍他们购买某些商品，相比上一年63%有所下降。

（图源：Tinuiti调查报告）