比利时电商红利爆发，欧洲电商格局生变

欧洲是许多跨境卖家出海优先选择的热门市场，但经过多年的发展和开拓，像英国、法国等市场早已是红海一片。随着这些市场逐渐饱和，卖家开始将目光转移到欧洲的其他国家。

近日，根据BeCommerce报告显示，2022年比利时电商销售额增长了22%，达到147亿欧元，虽然受能源危机和通货膨胀等因素影响，但电商销售依然出现强劲增长。

事实上，包括比利时在内的比荷卢地区，2022年的人均GDP已经接近7.6万欧元，远高于欧洲平均水平27912欧元，发展潜力巨大。

（图源：RetailX）

据悉，2022年比利时网购人数达850万，在线交易数量达1.7亿次，其中实物商品的在线支出占比15%，服务领域的支出比例则高达66%。其中服装、食品和在线服务是比利时电商增长的主要驱动力。

例如食品品类的销售额从2021年的9.91亿欧元增长到2022年的11.22亿欧元；而其跟团旅游人数从15亿增加至27亿，机票和景点的在线预定水平也恢复至疫情前的水平。

随着疫情的全面放开很多消费者开始回归线下，对此BeCommerce发言人Greet Dekocker表示：“确实有更多人光顾实体店，但在经济困难的一年里，我们没有看到电商市场出现降温。”

比利时有90%以上家庭有互联网接入，互联网使用人口占比高达92%，对电商的发展奠定了基础。此外，比利时的网店数量也已经从三年前的25000家增加到了50000家。

Greet Dekocke表示：“虽然目前的经济环境十分艰难，但是消费者仍然会继续在网上购物，比利时电商市场将在面临压力的同时出现小幅增长。只要零售商提供的服务水平和购物体验足够好，零售市场拥有无限潜力。”

去年10月，亚马逊比利时站正式上线。在整个行业正面临寒潮，各大巨头都力求降本增效的时刻，处于降本增效阶段的亚马逊却依旧开辟了比利时站点，足以证明这是一个极具潜力的市场。

作为世界十大商品进出口国之一，外贸是比利时的经济命脉，其拥有完善的港口、运河、铁路以及公路等基础设施，以及便捷高效的通关系统。

从地理位置上看，比利时地处连接西欧、南欧、北欧的重要枢纽点位置，拥有发达的交通系统。毗邻发达国家德国、法国，是跨境电商交易的核心区，处在强大的三角经济带区域中心，在清关及欧盟多国货物中转过程中展现独有优势。

更重要的是，比利时消费者对非本土品牌接受度很高。

虽然比利时电商发展起步相对较晚，但早在2020年，就有数据显示比利时有620万人进行过跨境购物，其中有半数人至少每季度会在亚马逊等电商平台进行购物，这意味着该地区消费者已经习惯购买非本土品牌。

此外，大多数消费者对新的购物方式并不排斥，超过70%的消费者表示，如果价格合适的话，他们愿意尝试新的零售商和品牌，这对于所有想进入比利时市场的卖家来说都是巨大的机会。

总而言之，增长速度快、发展潜力大、基础设施完善的比利时很有希望成为跨境卖家在欧洲掘金的新蓝海，但基于还不算稳定的大环境下，卖家想要扩展业务，仍旧需要经过多方考察，慎重决定。