报告：66%印尼女性消费者偏好通过电商平台/网站购买化妆品

11月27日消息，Populix发布了一份题为“揭示印尼美容与饮食生活方式”的调查报告，其中讨论了印尼人对美容产品的使用情况。

Populix在2022年7月4日至14日对500名18-55岁的印尼女性受访者进行调查时发现，印尼女性消费者最喜欢通过电商平台/网站购买彩妆产品，占比66%。其中，Shopee排名第一，为92%，之后分别是Tokopedia（43%）、TikTokShop（18%）、Lazada（10%）和Instagram（5%）。

（图源Populix报告）

大多数印尼女性（73%）每月可以花费250000印尼盾购买彩妆产品，23%女性可以花费高达750000印尼盾购买。66%的女性每月至少购买一次化妆品，其中6%的女性每天都会购买彩妆产品。

近90%的印尼女性使用本土美容品牌，大多数表示她们选择本土产品是因为价格实惠（79%）并且产品质量与国际品牌不相上下（63%）。

其他原因包括质量定价 (56%)、产品使用安全 (51%)、所用产品的好处 (48%) 以及帮助当地中小微企业 (33%)。此外，影响者(27%) 和朋友或亲戚 (26%) 的推荐也会影响印度尼西亚女性使用当地产品的决定。

印尼消费者经常购买的护肤品产品及占比如下：19%的受访者选择了面部保湿霜；22%的受访者选择了Wardah的防晒霜；21%的受访者选择了Something的面霜；21%的受访者选择了眼霜；38%的受访者选择了面膜。

此外，Populix在2021年9月至2022年6月对印尼消费者月度追踪数据显示，多达77%的印尼消费者每月至少定期购买一次护肤品，12%的人每天都买；93%的人为此花费250000印尼盾，还有1%的人表示他们每月的支出最高可达750000印尼盾。

在每个月都会购买护肤品的人群中，有12%的人每天都会购买护肤品，57%的受访者使用电商等在线销售渠道购买护肤品，其次是实体店，如迷你超市（18%）、超市（14%）和大卖场（4%）。