双11期间福建省网络零售额538.4亿元，同比增长16.2%

11月14日消息，福建省商务厅官微日前发布了福建电商双十一数据战报。根据浪潮大数据初步统计，2022年“双十一网购节”全国全网网络零售额达11767.3亿元，同比增长11.8%。福建省实现网络零售额538.4亿元，同比增长16.2%，高于全国4.4个百分点。

全省网络零售额超过1000万元的企业有128家，排名前十、成交过亿元的福品闽货分别为安踏、九牧、特步、乔丹、361度、鸿星尔克、恒安、植护、金牌橱柜、法思觅语。

（图源福建商务微信公众号，下同）

战报显示，从地市来看，福建省网络零售额排名前三的地市分别为厦门市、泉州市和福州市，网络零售额占比分别为42.3%、30.2%和10.4%，前三名的地市占比合计达82.9%。从品类看，福建省网络零售额前三实物商品大类分别为服装鞋帽针纺织品、日用品、粮油食品，占比分别为52.9%、17.9%和5.4%，合计占比为76.2%。

从农村电商看，福建省农村网络零售额169.3亿元，位居全国第3位。福建省农产品网络零售额28.8亿元，占全国农产品网络零售额比重为6.6%，位居全国第5位。其中，茶叶占比最大，达49%。

从跨境电商看，根据福建省跨境电商综合服务系统统计，“双十一网购节”大促期间，跨境电商交易规模9.56亿元，同比增长62.7%，其中，出口5.67亿元，同比增长1.3倍；进口3.89亿元，同比增长13.3%。

值得关注的是，在双11期间，三明市开展了第三届“中国绿都 乐购三明”直播大赛活动，传播家乡名优产品，组织本地名特优产品参与促销，培育新型消费、品牌消费、绿色消费。

福建电商福茶网于11月1日上线茶类产品电商专区，招商170款特色茶叶产品，截至11月11日，交易量727.37万元，11月11日当天交易额91万元。

此外，福建商务厅总结了本届双11网购节的四个特点。一是实体经济商家获得确定性增长。数字经济正在更好地服务于实体经济发展。今年天猫“双十一”参与商家多元化，有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超过2100万商品参与“双十一”。二是消费新趋势涌现。今年天猫“双十一”新品类受到消费者欢迎，消费新趋势涌现。在天猫，运动户外、宠物、潮玩、珠宝等品类增长迅猛。

三是绿色消费成为生活方式。天猫“双十一”期间超过1633万人购买了绿色商品；菜鸟驿站“回箱计划”预计600万个包装被回收再利用；超过700万闲鱼用户参与了手机估价和回收。四是更加注重消费者体验。今年“双十一”，天猫启动时间延后，大促时间缩短，京东战线拉长，多地址下单、购物车扩容等小功能上线，价保和一键退差价成为电商平台标配。电商平台之间的壁垒逐渐破除，主播可以多平台流转，服务更多用户群体。

（图注：“中国绿都 乐购三明”直播大赛活动相关截图）