快手联合京东新百货打造“绽放吧中国成分” 相关作品播放量破13亿

8月17日消息，近日，快手联合京东新百货，携手时尚Cosmo、张天爱共同打造“绽放吧中国成分”主题活动，通过短视频直播平台+时尚媒体跨界合作，人气明星+头部达人+护肤专家+海量用户联动，站内+站外传播资源加持等整合营销策略组合，打通“品宣-种草-带货”营销全链路。数据显示，目前，“绽放吧中国成分”在快手站内的相关作品播放量已经突破13亿。

据了解，活动初期，快手联动时尚Cosmo，携手张天爱拍摄时尚大片和《爱的成分党》主题TVC，将爱情话题与肌肤痛点相结合，多场景营造节日氛围感，并自然植入护肤产品，该视频的播放量超过1500万。

随后，快手通过直播方式进行拔草，在8月10日推出" 绽放吧中国成分 " 活动专场直播。整场直播，以快手与京东新百货联合搭台的方式，让更多具备中国成分、中国技术的美妆护肤品牌能够被更多人看见。同时，"绽放吧中国成分" 相关直播也吸引了数千万人次观看。

在资源加持方面，快手通过在站内搭建活动主会场聚合页强势引流，推出"绽放吧中国成分"话题挑战赛。此外，快手还借助站外矩阵媒体传播、多类别资源投放、京东分会场联动等方式，全方位拉升本次活动的曝光度和影响力，截至8月16日，"绽放吧中国成分"话题作品数达12万个，播放量达13.4亿次。

值得关注的是，去年8月，快手美妆短视频播放量超过468亿，直播观看总时长超过3200万小时。同时，快手美妆用户中“成分党”的内容消费需求高速增长，“水杨酸”、“氨基酸”、“冻干粉”、“玻尿酸”、“烟酰胺”等占据美妆内容成分搜索量的74%。数据表明，对化妆品“成分科普”的诉求，已经成为美妆内容兴趣人群的“刚需”。