ROSEONLY｜聚划算欢聚日：以玫瑰为图腾，笃定一生只爱一人

中国传统情人节七夕来临之际，秉持”一生只爱一人”品牌理念的高端爱情信物品牌ROSEONLY，以“信者得爱，爱是唯一”为主张，以玫瑰为图腾，精选万里挑一的厄瓜多尔高奢玫瑰，融合匠心工艺，倾心打造鲜花玫瑰、永生玫瑰、玫瑰珠宝、玫瑰家居等四大主线系列，呈现专爱之礼，献给信奉真爱的有情之人。

年年七夕，岁岁有情，ROSEONLY在2022年七夕情人节来临之际，携手泡泡玛特知名IP SKULLPANDA，以“爱亦无畏”的全新设计理念，推出永生花及香氛系列新品，在聚划算欢聚日的流量加持下，多维破圈出层，全域联动爆发，共同为传统七夕佳节增添浪漫光彩。

活动期间，ROSEONLY联合聚划算欢聚日强力造势，多重营销策略精准锚定欢年轻群体，直击有情之人的心扉，形成有效流量转化。

ROSEONLY x SKULLPANDA 2022

七夕限定款联名「向爱玫瑰」永生花礼盒与「幻境玫瑰」香氛礼盒浪漫发售

2022年七夕，ROSEONLY携手泡泡玛特头部 IP SKULLPANDA，通过延伸“一生只爱一人”的品牌理念和聚划算欢聚日主题，推出了以“爱.无畏”为主题七夕限定联名系列，并于聚划算欢聚日以礼盒形式开启预售。

（ROSEONLY x SKULLPANDA 2022七夕新品浪漫发售）

在贯穿本次联名活动的设计与宣传过程中, ROSEONLY从品牌自身对于市场敏锐的洞察力出发, 精准对标年轻人的生活理念、消费习惯以及消费需求, 锁定了当下在年轻群体中最有吸引力的SKULLPANDA IP与“爱.无畏”产品创意，并且以聚划算欢聚日礼盒预售、代言人同框等策划事件作为营销策略, 使全域话题聚合发声, 最终实现产品爆卖的目标。同时，通过七夕IP联名事件帮助品牌吸引力得到提升, 使整个活动成为一场精准消费洞察与营销引流的品牌狂欢。

“一生只爱一人”的营销传播造势

聚划算欢聚日期间，ROSEONLY发起“一生只爱一人”活动话题，并与聚划算S级销售IP聚划算欢聚日的头部流量进行强势结合。截止聚划算欢聚日活动结束，该话题微博阅读量超1.4亿；话题讨论量超90万次。ROSEONLY所倡导的“一生只爱一人”品牌理念通过聚划算欢聚日再次引起广大年轻消费者的强烈共鸣， 不断为聚划算欢聚日汲取流量，同时也进一步深化了品牌在天猫鲜花品类中的强势地位。

（ROSEONLY所倡导的“一生只爱一人”品牌理念引起广大年轻消费者的强烈共鸣）

善用头部代言人影响力，辐射更多圈层引发关注

2022年1月，ROSEONLY官宣玫瑰公主迪丽热巴为品牌形象代言人。迪丽热巴的形象与ROSEONLY的厄瓜多尔玫瑰高度契合，形成了代言人形象与品牌DNA的强烈关联，成功夯实消费者心智认知。加上迪丽热巴本身的国民度与超高人气，成功在聚划算欢聚日期间辐射更多圈层，潜移默化地为聚划算欢聚日系列品牌和产品传播营销策略加码。

7月26日，品牌代言人迪丽热巴聚划算欢聚日独家ID于ROSEONLY官方微博放送，面向全网用户发出七夕邀约，浪漫的玫瑰之约活动瞬间预热升温。7月27日聚划算欢聚日爆发当日，迪丽热巴亮相ROSEONLY天猫官方直播间，陪伴品牌粉丝与代言人粉丝共同度过了浪漫的玫瑰之夜。直播间的多重趣味互动更是将观众的观看热情与直播间人气推向高潮，深深加强了“一见倾心，爱在朝夕”的种草及优惠活动。

（ROSEONLY品牌代言人迪丽热巴亮相品牌直播间）

直播当日，ROSEONLY天猫官方直播间最高在线人数超28万人次，点赞超473万人次，为2022年ROSEONLY天猫旗舰店直播间观看人数TOP 1。直播活动相关词条#迪丽热巴直播#、#迪丽热巴好美#在新浪微博客户端引起粉丝广泛关注与讨论。截止7月27日24:00，相关词条共在微博产生近2亿次阅读，超过10万次讨论，成功登上新浪微博热搜主榜与热搜文娱榜，预热-升温-沸腾的活动策略得以完美实施。

时尚颜值类KOL花式种草，以浪漫美学烘托，实现种草转化

聚划算欢聚日期间，ROSEONLY邀请多名抖音、微博知名时尚颜值类KOL对本次欢聚日主推产品进行种草。视频与图片中，KOL围绕产品特性，结合视频置景与KOL自身氛围进行软性植入种草，触发用户对永生玫瑰的心心念念之情，高效实现产品种草。

（KOL围绕产品特性，结合视频置景与KOL自身氛围对ROSEONLY七夕爱礼进行软性植入种草）

ROSEONLY x SKULLPANDA七夕限时快闪店限时登陆深圳罗湖万象城

凭借两品牌的号召力以及超高关注度，于7月23日-7月31日限时登陆深圳罗湖万象城的ROSEONLY x SKULLPANDA七夕快闪店成功激发了大众及众多KOL前往现场打卡的热情，并由此使品牌在年轻群体和社交平台内实现了热烈讨论。快闪店现场更设有多重惊喜互动，用户参与即可100%中奖。

（ROSEONLY x SKULLPANDA七夕快闪店限时登陆深圳罗湖万象城）

此次营销策略的亮点闪耀，高光时刻频现，高潮一浪掀起一浪，直击人心最易动情之地，体现在了整体活动的方方面面：

IP联名向——为品牌赢得恰如其分的新鲜感营销机会

本次联名精准对标年轻人的生活理念、消费习惯以及消费需求,通过出色的策略洞察,锁定了当下在年轻群体中最有吸引力的SKULLPANDA IP与“爱.无畏”创意进行延伸。两者的双向奔赴和互相成就，也为品牌的营销行动赋予了一层超越商业价值外的浪漫意义。

营销传播向——以“一生只爱一人”的永恒品牌理念与消费者进行真诚互动

ROSEONLY作为高端爱情信物品牌，笃定一生只爱一人是从未改变的品牌精神。在这个七夕，ROSEONLY仍然以“唯一”作为与消费者沟通的桥梁，融合聚划算欢聚日理念，为产品赋予全新的“唯一”价值。本次聚划算欢聚日，ROSEONLY以一场挚诚的”浪漫营销“，获得了消费者的关注。

发挥头部代言人及社交媒体平台传播优势向——提升品牌声量，兼具圈粉种草

依托头部代言人与社交媒体平台强大的粉丝基数，ROSEONLY成功达到了扩大品牌声量的目的。品牌以代言人聚划算欢聚日独家ID发送与微博、抖音KOL种草，与目标TA产生心智关联，进而构建销售场域，圈粉核心用户，为品牌资产与品牌粉丝积累的长线建设打下基础。

快闪店限时浪漫登陆，激发用户打卡与讨论——扩展传播辐射面

凭借两品牌的号召力以及超高关注度，ROSEONLY x SKULLPANDA限时快闪店激发了大众及众多KOL前往现场打卡的热情，并由此使品牌在年轻群体和社交平台内实现了一场讨论，成功扩展了传播辐射面积，有效增加活动UGC。

本次聚划算欢聚日，ROSEONLY通过强大品牌实力与会员专属活动钜惠相得益彰，加之头部IP联名、明星代言人与抖音、微博双平台达人营销助力，多方加持，成功让品牌在聚划算欢聚日期间引爆了更多消费者的关注与讨论。更让玫瑰图腾触达ROSEONLY品牌潜在消费人群，笃定“一生只爱一人”的爱情理念落地生根，让更多有情之人心心念念，为未来ROSEONLY的品牌发展之路奠定了更多基础。