聚划算汇聚探秘新疆，揭开地域营销新篇章

从汇聚新疆，到汇聚中国，到汇聚全球。

出品 | Pro  作者 | 老电团队

最近一段时间，新疆真的太火了。

中秋国庆假期，新疆维吾尔自治区累计接待游客1511万人次，实现旅游收入209亿元，好像身边所有的朋友都跑到新疆去了。

聚划算汇聚精准洞察到这波消费趋势，在假期后，联合7位网红达人去新疆各地探秘“你不知道的新疆”，更邀请“国民舅舅”王耀庆、刘维来到聚划算淘宝直播间，举办了一场喀什直播寻宝，再次掀起网友们对新疆的关注。

与此同时，聚划算汇聚在淘宝上线了汇聚新疆专场，将新疆源头好货全部拿下……这一系列举措不由得让我们感叹，大美新疆，你究竟还有多少惊喜是我们不知道的。

聚划算汇聚联合地方政府，

全面开启“汇聚中国”

和过往聚划算汇聚的地域名片计划不同，这一次，聚划算汇聚联合新疆维吾尔自治区商务厅、喀什地区行署、喀什市人民政府、喀什地区商务局及各市州商务局，共同举办了汇聚新疆启动仪式。

发布会上，新疆自治区和喀什地区领导向我们全面展示了新疆独特文化魅力和地域产业发展潜力。

图为新疆维吾尔自治区商务厅党组成员、博览局党组书记、一级巡视员祝贺香发言致辞

双方均表示，聚划算汇聚将联合地方政府及社会组织，通过多种呈现方式向全国人民多维度展示和推介大美新疆，通过直播促进新疆特色产品和服务销售，助力新疆特色产品产业发展。

发布会上王耀庆和刘维惊喜亮相，更有来自喀什大学校园红人通过精彩表演让我们见识到新疆文化的独特魅力。

我们相信在聚划算汇聚和新疆地方政府的通力合作下，无疑将让更多人了解新疆、爱上新疆、一站式购买新疆源头好货。

创新地域营销玩法，

聚划算汇聚让更多人爱上新疆

首先在消费者营销侧，聚划算汇聚立足消费者的需求和喜好，打通线下与线上全域营销模式，实现地域经济与消费者之间的深度对话，从而构建产品价值和地域品牌认知。

数据显示，今年上半年，新疆实现网络零售额345.34亿元，同比增长18.66%。其中新疆的特色农货，成为最受消费者关注的电商品类，同比增长24.81%。

在洞悉了用户对新疆特色农货、美食的热爱之后，聚划算汇聚在新疆喀什古城，精准打造了一场线下市集。

20家来自新疆各地区地域名片商家在市集上展示新疆地域名片：乌苏啤酒、天山雪蟹、三文鱼、库尔勒梨、阿克苏苹果、和田大枣、奶酪包、巴干木、山核桃、新疆棉、新疆木雕非遗、新疆非遗版画、驼奶及驼奶粉等新疆特色产品，一应俱全。

而发掘优质的特色产品，只是聚划算汇聚的基本功，如何抓住用户喜好，将更多地域特色与年轻人深度交流，才是体现其营销功力的关键点。

除了遍布美食好物的线下市集之外，聚划算汇聚还在喀什古城举办了一场既神秘，又有趣的古城寻宝活动。

围绕喀什古城这座古丝绸之路上的文明之都，聚划算汇聚设置了人、食、物、曲、景，这五条不同路线的寻宝任务，同时在喀什古城20个网红景点覆盖了打卡合照装置。

买买提的老房子、铁匠巴扎、古董巴扎、帽子巴扎、维药巴扎、木雕巴扎、花盆巴扎、乐器巴扎、民间鼓乐师茶馆、彩虹巷、布袋街、柱子巷、空中花园、昆仑塔、图娜咖啡、古巷咖啡、入迷咖啡、老城角咖啡、爷爷的爷爷的爸爸的馕、古城东门、汗巴扎、油画街等一大批独具风味的寻宝站点，等着游客前来探秘。

作为寻宝地图的“锦馕”以及“馕”包创意周边物料，也在寻宝的同时，进一步引导用户合影打卡，在社交平台形成裂变传播。

当更多的受众在社交媒体上看到喀什古城的魅力，也将助推新疆地域名片持续深入用户心中，不夸张的说，聚划算汇聚的这趟古城寻宝之旅，完全可以作为喀什古城的一套旅游攻略。

在结合消费趋势和地方特色，构建线下营销大事件之外，面对屏幕前眼巴巴流口水的网友们，聚划算汇聚同样拿出新模式，实现线上的精准触达。

短视频+直播综艺新势能，

聚划算汇聚打通地域营销多元路径

在线上营销方面，这一次聚划算汇聚结合短视频、直播等多平台营销新势能，从前期预热，到全网爆发，打造了一场趣味十足，充满地域特色的直播综艺。

首先，聚划算汇聚抓住内容化营销趋势，在小红书、抖音、视频号等诸多内容平台与KOL网红合作，用短视频、种草等内容形式展现新疆地域特色。

在新疆7大特色城市，聚划算汇聚邀请7个KOL以“你不知道的新疆”为主题，揭秘新疆美食、美景、风俗文化、民族特色……和聚划算开启一段直播寻宝之旅。

超2000万粉丝的达人B太，就来到了新疆喀什带粉丝们探秘了新疆水产，展现了新疆的淳朴民风，从饭店到流动摊贩，丝毫不见缺斤少两的情况。评论区的粉丝也纷纷为新疆朋友点赞！

达人们的探秘，成功掀起全网用户对新疆的关注，抖音话题#聚划算城市打卡计划#播放量超8600w，新增互动数超130w。

随后聚划算汇聚邀请喀什大学新疆美女们加入直播间，完美诠释五步一热巴、十步一娜扎的趣味新疆。

#美女才是新疆的真正特产吧#、#新疆真的遍地在逃公主#话题登上微博12城同城榜，相关话题还在抖音、视频号等短视频平台引发一大波关注，成功为直播综艺内容引流。

同时，聚划算汇聚新疆的相关主题宣传片，纷纷点赞过万，整体传播量超500w。

在一大波短视频+网红博主+多平台的内容预热后，艺人王耀庆、刘维来到喀什古城沉浸式寻宝感受新疆文化，并通过聚划算直播间推广新疆特色商品，打造了一场独具创意的新型综艺，吸引了超15家新疆各地区融媒体进行传播。

整场直播中，“国民舅舅”王耀庆仿佛就是网友们的嘴替。在游览喀什古城的过程中，直接带着网友们来了一场深度云旅游，不仅是游遍古城美景，更是吃遍喀什。

直播间堆放了各种枣、果干、蜜饯、切糕等零食，王耀庆一坐下就开始炫，整场直播下来，嘴就没停过；品尝到新疆奶酪包时，王耀庆和刘维更是高兴得跳起了近期热门的韩国舞蹈cake。

这些趣味的内容，瞬间击中观众，在多个社交平台引发热议。

结合聚划算汇聚直播间当天直播趣味点，#王耀庆喀什古城偶遇新疆胡歌#话题，更是在24h内火速冲上微博总榜第18、全网阅读量破亿。

在抖音上，#王耀庆刘维上演馕的诱惑，成功登上抖音热点榜，#王耀庆刘维新疆随地大小舞引其用户围观。

而在这场直播盛宴的后半段，聚划算汇聚直接把勾人的新疆特色美食好物搬到了直播间。明星刘维和主播们回到带货区，为新疆好物站台带货。

口水还没擦干净的网友们，一秒钟都没耽误，赶紧把美味的馕饼、奶枣、干果等等下单买回家。

数据显示，整场直播综艺的观看量达到406万，同时在线人数最高突破4万人，登上实时观看榜最高TOP1，以及实时成交榜最高TOP2的席位。

回看这场直播综艺，直播间里丰富的美食美景和地域特色内容，让观众在观看直播的同时，不仅感受到浓浓的趣味，更加对新疆的地域名片有了更深入的了解。

而聚划算汇聚通过直播综艺这样的新形态，实现了内容场和交易场的有机融合，创新突破，让消费者在轻松愉快的氛围中，同时能够享受到购物的乐趣。

这还没完，此次聚划算汇聚新疆，还借助微信社群渠道进行小游戏传播。跟着聚划算互动城一起寻宝新疆，寓教于乐，助推更多年轻消费群体了解新疆地域名片，两天内触达人群超60万。

从线下集市、古城寻宝活动，到线上探索新型直播综艺模式，聚划算汇聚实现了线上线下营销端的有机融合，以及消费者营销端的再次进化，探索出“地域营销”新的路径和解决方案，更好地链接产业供给端与消费者市场端。

从汇聚新疆到汇聚中国，

聚划算汇聚掀起地域营销新篇章

伴随着汇聚新疆的全面启动，聚划算汇聚同样在地域产业端开启全新模式，助力地域商家实现从产品、到品牌、再到地域名片的经营转变。

首先，聚划算汇聚将在淘宝站内上线“汇聚中国·地域名片”长线阵地，汇聚中国地域名片及源头低价好货，让消费者买到高性价比商品。

对于地域商家而言，这样一个长期稳定的经营场域和流量入口，无疑将给长期主义的经营路径打好根基。

其次，在助力地域商家成长的过程中，聚划算汇聚拿出一套完整且持续的营销矩阵，通过汇聚活动、聚划算官方直播间、及平台红包等措施扶持聚焦地域中小商家成长，帮助中小商家在聚划算矩阵下生意及品牌声誉变优。

以此次“汇聚新疆”为例，我们打开淘宝搜索“聚划算汇聚”就可直接进入汇聚中国地域名片专场，进入路径简单直接。

通过汇聚中国地域名片场域，聚划算汇聚实现了新疆源头好货一站购。各类新疆瓜果、新疆和田玉、新疆乳业产品、新疆棉，乃至新疆水产，这一系列新疆地域特产都得到了精准的展示，直接触达消费者。

与此同时，汇聚中国还联合划算节推出150-20元红包，并上线诸多中国地域名片好物专栏，为用户介绍地域好货。

从这一点而言，聚划算汇聚通过联合地方政府和商家，以及丰富多样的线上营销方式，搭建起产业供给端和消费者市场端沟通的桥梁与通道，构建了一套前端消费洞察、线上线下多元内容挖掘地域产品、直播间打爆销量增长的营销组合拳。

此次聚划算汇聚重点挖掘特色单品，实现新疆速冻三文鱼，同比日常增长18倍；新疆冰川雪蟹，同比日常增长41倍的好成绩。

回顾整条营销链路，聚划算汇聚先是洞察到近期新疆海鲜在消费者端的火爆趋势，媒体争相报道。

随后在此次汇聚新疆活动中，一边让抖音达人B太实地探访新疆海鲜市场的真实情况，一边又成功邀请天山雪蟹、三文鱼等地域产品来到线下集市与消费者见面。

同时结合聚划算直播间核心场域，将明星带货与地域特色产品结合，最终实现营销链路的贯通和地域名片的销量暴增。

截至目前，聚划算汇聚已经与超过34个国家、省域达成合作，很多地域品牌、地域名片，都借助聚划算汇聚奔向更多消费者：为超6000万家庭带去光亮和欢笑的广东中山灯具产业、帮助年轻人实现水果自由的广西水果、助力中国悠久茶文化走向世界的福建茶等等。

纵观此次聚划算汇聚在产业端和消费者端构建的全新营销模式，聚划算汇聚逐步构建了完整的地域产业经营链路，以及更多元、更具创新的营销策略，从汇聚新疆再到汇聚中国，聚划算汇聚无疑正在掀起地域营销的新篇章，构建地域名片、地域产业的循环飞轮。

期待未来，聚划算汇聚能够持续深挖产业端，为消费者提供好货好价，携手地域产业打造更多差异化品牌。

这一切，我们正拭目以待。