超7成消费者看重七夕礼物实用性，京东小魔方大势新品赏为爱开场

七夕送礼怎样“新”意十足？作为新品消费阵地，京东小魔方深入洞察消费者七夕消费趋势之后，发现美妆、首饰、服饰和数码品类最受欢迎，且超七成用户看重礼物的实用性，其次是档次品质感和氛围趣味性。基于最新洞察，在今年七夕期间，京东小魔方推出了以“中意你 每一天”为主题的活动，7月28日，还将联合京东新百货、京东家电推出大势新品赏会场，高端美妆礼盒、大牌首饰新品、新潮小家电等好物新品纷纷亮相，更有300减30优惠倾情放送，带领消费者解锁一个爱值满点，新意十足的七夕节。

12城发放超6万份试用礼盒 兰蔻、阿玛尼推新品限定

7月22日-8月4日，京东小魔方“中意你，每一天”七夕主题活动燃情开场，为正在精心置办七夕好礼的消费者提供专业指引和超值实惠。“中意你，每一天”，不仅指每天都有新品牌、新爆品轮番送福利，更是以物传情，送上满满爱意。

7月28日当天，京东小魔方大势新品赏会场把七夕迎“新”活动推向最高潮，阿玛尼、兰蔻、YSL、施华洛世奇等美妆和时尚大牌、奢侈品牌，以及雅萌等小家电品牌，都将送上七夕心意好礼，保障让消费者十分“中意”，一眼万“黏”。

在消费者心中，阿玛尼是优雅与经典的象征，此次七夕大势新品赏会场将倾献「花漾唇香」新品限定礼盒，内含MY WAY香水「花漾版」和红管#214两大经典爆品，再加持芍药花主题高定礼盒，以及京东小魔方新品日活动专属定制括香石礼赠，将给消费者带来与众不同的送礼高奢体验。不论是表白助攻，还是周年纪念，「花漾唇香」新品限定礼盒都能让对方感受到被爱情环绕的幸福感。

七夕期间，兰蔻也将为爱行动，联合京东小魔方新品日推出「星河」限定唇膏及多款七夕限定高端美妆礼盒。说起女孩子最爱的唇膏，兰蔻七夕限定星河唇膏三支装礼盒值得你“中意”。挚爱浩瀚，可越星海，礼盒含有全网火爆的#196 月落星海、#274 星梦缱绻、#295 沉醉星河，唇色温柔缱绻，永不过时。 还有兰蔻七夕星河限定唇香礼盒，#274 星梦缱绻+兰蔻是我香水，一整套约会必备，释放满分爱意。七夕期间，京东小魔方还将携手兰蔻在深圳举行快闪活动，更有17个一二线城市门店举行线下彩绘活动，引爆七夕全城热爱。

七夕新品不止这些，进入大势新品赏会场，还将邂逅TOM FORD「昼夜」礼盒、YSL七夕限定#为爱奔赴#系列礼盒等百款七夕新品，每一款都是“中意款”。

除了精彩纷呈的大牌新品爆品，京东小魔方还将打造七夕浪漫城市巡游活动，在北京、上海、广州、深圳、长沙、重庆、成都等12座城市发放超6万份七夕试用礼盒。牵手逛街的情侣们随时可以邂逅百雀羚、珀莱雅、资生堂、倩碧、曼秀雷敦、娇韵诗、科颜氏等国内外美妆大牌倾情赠送的试用礼盒。另外，将有4座城市落地快闪店，为情侣创造专属浪漫空间，送上甜甜的浪漫心意。

七夕礼物要求实用为先 美妆品类最受欢迎

通过对消费者数据的观察，京东小魔方发现，消费者七夕选礼具有一定的品类偏好，美妆、首饰、鲜花、数码品类是最常见的品类选择。美妆护肤作为实用性品类代表，排在七夕送礼意向品类首位。鲜花作为节日氛围的标配型产品，也获得消费者的青睐。

不同性别与感情阶段对品类的偏好也有所不同。比如，女生送给男生的礼物更看重务实，对上衣类、大小家电、运动户外等品类更青睐，未婚用户相对看重情趣和乐趣性，已婚用户讲究实际实用。

值得注意的是，超过七成用户看重礼物的实用性，认为一次性浪漫不如平凡生活中的反复使用，而且感情越稳定越在乎实用性。消费者其次在乎的是档次品质感和氛围趣味性。档次品质感主要通过品牌、外观、价位来保障，一方面能够传递出这是自己付出了时间精力，精心挑选的成果，另一方面礼物本身也代表了送礼者的品味和档次。大牌好物品质有保障，审美有保障，能最大程度让双方都满意。在此基础上，氛围趣味性是加分项，包括个性化、礼盒装、新奇感和潮流性等元素，消费者希望礼品制造节日仪式感，以及给对方带来惊喜感和专属感。当然，不管用户侧重礼品的哪个方面，用心的礼物永远受欢迎。

岁月有情，真爱值得。这个七夕节如果正在考虑为心爱之人挑选一份新潮好礼、品质好礼，那就来京东小魔方大势新品赏会场，海量浪漫礼盒、大牌新品一定让你“中意”！