艾媒咨询：预计2025年中国直播电商行业规模将达21373亿元

6月27日消息，今日，艾媒咨询发布《2022-2023年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告》。

艾媒咨询数据显示，2021年，中国直播电商行业的总规模达到12012亿元，预计到2025年规模将达到21373亿元。

据统计，到2022年中国在线直播用户规模将达到6.6亿人，涵盖了游戏直播、秀场直播、生活类直播、电商直播等，说明观看直播逐渐成为人们的上网习惯之一。

另外，跨境直播电商热度在2022年1月呈现较大的增长趋势。2020-2021年中国跨境直播电商的市场规模呈上升趋势，预计在未来的四年内还会保持增长趋势。预计2022年市场规模超过一千亿元，同比增长率高达210%。

艾媒咨询数据显示，2021年“双11”期间，抖音电商累计直播时长达2546万小时，直播间累计观看395亿次，577个品牌成交额破千万，282个直播间破千万。“双12”抖音电商累计直播时长2208万小时，累计看播量达279亿次。

2021年“6·18”期间直播电商销售额达到1445亿元，同比增长124%，占全网销售总额的比例提升至21%。分平台看，本次直播电商销售额排名为抖音、快手和点淘。

2021年，全网TOP5主播销售额占直播带货销售额比例从去年的30%下降至3%。

值得一提的是，近日，星图数据发布了2022年618电商平台销售战报，2022年618大促期间（2022年5月31日20:00-2022年6月18日24:00）全网销售额达到6959亿元。

整体来看，618期间综合电商略低于预期，直播电商超预期实现高增长。综合电商销售额仅同比增长1%至5,826亿元，直播电商同比增长124%至1,445亿元。

在综合电商前三甲中，天猫依旧稳居首位，京东紧随其后，拼多多位列第三；而直播电商前三分别是抖音、快手和点淘，由于点淘受其头部主播影响，排名第三。