Omise：东南亚直播电商市场规模到2023年将达190亿美元

10月8日消息，根据泰国在线支付网关Omise的最新调研数据，东南亚直播电商行业的商品交易总额（GMV）年增长率达306%，订单量一年增长了115%。

Omise预测，到2023年，东南亚直播电商的市场规模将达到190亿美元。

泰国一家网红孵化机构负责人向媒体透露，“泰国直播带货市场竞争激烈，每天都有成千上万的主播在直播间带货。”他还表示，“从选品到直播，再到复盘，泰国的直播运营模式与国内几乎一致。”另据越南《西贡解放报》报道，越南每月直播带货活动超过250万场。

研究公司墨腾创投的最新报告显示，泰国的直播电商配置服务水平远超东南亚其他国家，例如社交平台的搭建或支付手段的完备程度；越南的电商生态正在建设中，缺乏专业直播带货团队；菲律宾的直播电商业务相对落后；马来西亚和新加坡的直播电商发展迅速，各类平台已基本搭建完毕，消费者对这一模式接受程度也较高。

上述网红孵化机构负责人介绍，中国很多产品在泰国很受欢迎，例如腌制果干（如梨干）、辣条。此前，中国一些产品在东南亚很难获得认可，但通过直播带货，东南亚消费者可以直观地看到产品介绍和对比，打破认知障碍。

一卖家表示，该公司的大部分零售业务在疫情期间都转到了网购平台上，通过参与平台组织的直播带货，该公司销售情况很好，甚至超过了疫情前。

值得一提的是，根据艾媒咨询《2022-2023年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告》，2021年，中国直播电商行业的总规模达到12012亿元，预计到2025年规模将达到21373亿元。

跨境直播电商热度在2022年1月呈现较大的增长趋势。2020-2021年中国跨境直播电商的市场规模呈上升趋势，预计在未来的四年内还会保持增长趋势。预计2022年市场规模超过一千亿元，同比增长率高达210%。