京东2022年母亲节消费趋势：冷藏菜肴成交额环比增长超10倍

5月6日消息，京东消费及产业发展研究院发布2022年母亲节消费趋势。数据显示，2022年母亲节前，实用型礼品的消费更高，冷藏菜肴成交额环比增长13倍。珍珠饰品成交额环比增长超过1倍。健康类商品仍是热门，健康服务套餐、滋补养生品成交额环比增长87%、45%。

从不同年龄层的消费看，18岁至25岁的消费者注重仪式感，节前珠宝首饰的消费增长最高；26岁至35岁消费者更加生活化，鞋靴、家电、服饰等消费增长最高；36岁至45岁消费者更青睐健康型商品，医药健康、生鲜商品的消费增长最高。

对比平时的消费水平，18岁至25岁消费者母亲节前成交额占比比平时高11%，36岁至45岁、46岁至55岁消费者母亲节前成交额占比比平时高13%、16%。

近3年，引导母亲节礼品消费中休闲生活、兴趣爱好类成交额年均增长635%（统计周期为每年母亲节前两周）。2020年至2022年母亲节前，本地休闲娱乐的成交额年平均增长34倍。园艺生活成交额年平均增长133%，游泳用品、艺术摄影类商品成交额年平均增长超过50%。

近3年母亲节前，健康类产品成交额年均增速达到217%。健康服务套餐年平均增长68倍。

从供给侧看，商家对母亲节的重视越来越高。母亲节前，名称中添加“母亲节”的商品近3年年均增长342%。

同时，母亲节礼品的商品结构也发生了明显的变化。2020年，商品名称中含有“母亲节”，即节日推荐或参与母亲节活动的商品中，近六成集中在服饰品类，其他品类的占比很少。2022年，母亲节相关礼品中，珠宝首饰品类的商品数占比35%。

从母亲节相关商品丰富度的角度来看，2020年至2022年母亲节前，线上市场美妆护肤类商品数量年均增长681%，营养健康类商品数量年均增长350%，箱包服饰商品数量年均增长196%。