天猫达人团队招募抖音、小红书等站外平台达人

3月17日消息，据《最话》独家获悉，阿里巴巴-天猫达人团队近日已开始全面招募包括抖音、B站、小红书等站外平台的达人。这或意味着阿里除了入股谦寻、如涵等一线MCN机构，形成这种资本层面的紧密连接之后，也要亲自下场做MCN业务了。

根据这份名为“爆红网络-天猫官方MCN达人招募计划”的通知，该达人运营机构由阿里巴巴-天猫达人团队主导运营，依托天猫的丰富资源和数据能力，为达人生态创造后链路价值，为品牌提供整合内容运营及数据洞察方案。

根据通知文末的联系方式，《最话》联系到该项目的工作人员，她确认自己为天猫员工，表示“我们确实是天猫的MCN，刚开始做，主要是做站外达人运营和孵化，在其他平台做达人投放，然后把他们引流回淘宝直播”。而根据阿里内部反馈的信息，上述项目为天猫市场下面的一个团队所进行的尝试。

业内人士分析认为，由此可见，淘宝直播目前正在努力打破流量壁垒。同时意味着，淘宝直播的触角将深入抖音、快手、B站、小红书的腹地，这当然是一种非常巧妙的破圈方式，但或许也是一种对商业公司之间游戏规则的挑战。

据了解，这次的招募计划看起来非常吸引人，因为它直接亮出了九大“提升达人商业价值”的点，比如稳定的商单收入，品牌端重点推荐、严苛选品团队，专业的商务、运营团队，强化个人IP打造、变现。但上述天猫工作人员表示，此次招募范围虽广，但要求不低。她列了几点必备的要求，比如要在站外平台有一定的粉丝量，持续产出优质的内容，对输出的内容质量也有要求，“已经在相关领域做出过成功案例”的达人则更好。

值得注意的是，这位工作人员微信朋友圈的展示显示，只接星图。据悉，星图是指2018年5月上线的抖音星图系统，它是抖音推出的一个任务推广平台，广告主可以在星图发布广告任务获客推广品牌，抖音创作者可以通过星图接广告变现。也就是说，具有一定粉丝量，且有变现意愿的抖音达人均会开通星图入库。

不过，针对天猫这种站外孵化网红，引流给淘宝直播的这种思路，一位直播业内资深人士觉得比较难。从产业链来看，直播电商产业链的参与主体包括供货方、MCN、主播、用户，以及平台。其中对MCN来说，最重要的不是引流，而是流量变现，不同生态有不同的玩法，“先通过签约和孵化，把达人矩阵做起来再说吧。”

然而3月16日，《最话》发现，该招募计划已经无法扫码报名，而上述工作人员也不再回复沟通。一位阿里人士说，这类活动可能只是一个“噱头”。