阿里巴巴吹雪：今年双11也将成为品牌获得用户增长的重要引擎

10月24日消息，阿里巴巴淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪在发布会现场透露，“今年天猫双11是全社会参与角色最丰富、最多元的一次双11。”，从第一届双11只有27个商家报名，到今年第14届双11，一共有29万个来自全球的品牌参与，还有数百万产业带商家、中小创业者一起参与进来。

吹雪表示，今年双11也将成为品牌获得用户增长的重要引擎。目前，天猫上有42个品牌拥有超过1000万会员，600个品牌拥有超过100万会员，其中，大部分品牌会员带来的成交额超过其总成交额的40%。

可以说，天猫是品牌DTC（品牌直连消费者）模式的首选，品牌实现生意确定性增长的第一阵地，在全面数字化的基础上，淘宝天猫将坚持让商家直接面对消费者，帮助商家建立起累积消费者资产的正循环。

最新数据显示，淘宝和天猫在国内的购买用户已超过10亿，商家数也早已超过1000万，与此同时，淘宝天猫还在不断吸引新一代的创业群体入驻开店，这些创业群体已成长为淘宝天猫上新的商业力量。

吹雪介绍，过去一年中，有超过800个新品牌的增速超过了100%，淘宝天猫上共增加了120万新商家，淘宝直播新增了超过50万新主播，在双11前夕，罗永浩、俞敏洪、头部直播机构遥望科技相继宣布入驻淘宝直播，将淘宝直播作为长期经营的阵地。

“可以说，新一代的生意人都已经在淘宝天猫。他们为淘宝天猫带来了源源不断的新的创造力。”吹雪说，这些更广泛的群体带来了更繁荣的生态，他们在淘宝天猫里不断触达新用户，这让双11成为商业活力和创造力的舞台。

今晚（10月24日）8点，2022天猫双11预售正式开启。售卖期分两波进行：10月31日晚8点-11月3日是第一波，11月10日晚8点-11月11日是第二波。今年双11，无论是“预售付定金”阶段还是“售卖”阶段，都告别了零点，改从晚上8点开始。

据了解，今年双11，消费者可以将“三重优惠”叠加使用：1700万商品集体打折、全场跨店每满300减50、88VIP会员再领820元大额券。