京东图书：2021年女性购书总量超越男性

3月8日消息，在妇女节当天，京东发布了一些关于女性读书的数据。数据显示，2019-2021年，女性读者以更快的增长速度成为图书购买主力军，2021年女性消费者购书量超越男性，贡献了52%的图书销量。同时，在过去三年京东图书新增的消费者中，女性消费者数量更是男性的2.38倍。

从地域分布上看，一二线地区女性仍然是图书消费主力，但低线地区购书女性数量增长很快，2021年6线地区的女性图书消费者同比增长37%。

京东销售情况显示，在男女性消费者中，销量占比最高的品类均为童书、中小学教辅与小说类图书，但女性与男性消费者偏好的图书品类相差较大，女性更偏好的图书品类为童书、中小学教辅和家教类图书。

据悉，女性读者的年龄分布主要集中于18-50岁，其中，分布最多的是30-39岁这个年龄段，达到47%。值得注意的是，18-29岁的女性图书消费者占比达到了17%，她们的购书活动更多体现了“悦己”的特点。

从地域分布上看，一二线地区仍然是女性图书消费者分布最多的地区，达到了43%。但低线地区女性图书消费者增长较快，2021年6线地区的女性图书消费者同比增长37%。从学历上看，大学本专科的女性图书消费者占比最高，达到67.6%。

此外，京东销售数据显示，2021年女性消费同比增长最高的图书品类为政治与军事、动漫和杂志与期刊类图书。其中女性消费者对于政治与军事类图书的消费增长十分明显，2021年销量同比增长了72%。

根据京东大数据，近年来女性购买文学、外语类书籍的比例有所降低，与此同时，购买经济、金融、管理、原版书、法律、心理学等书籍的比例增长。在金融投资书籍方面，年轻女性的购买量甚至是男性的2倍，并持续涉猎多种专业。