SensorTower：TikTok成为超休闲游戏广告投放占比最大平台

2月10日消息，今日，SensorTower发布《2021年超休闲手游市场洞察》（下称“报告”）。2021年全球⼿游下载量较2020年略有下降。然⽽全球超休闲⼿游年下载量却提升了15%，达到137亿。同时，全年超休闲游戏玩家总使用时长超过581亿小时，反映出用户对超休闲品类的需求未减反增。

报告显示，2021年全球超休闲手游累计下载量达到137亿，较2020年提高15%，其增量主要来自Google Play。

亚洲成为超休闲游戏最大市场，贡献36%下载量份额，其次为欧洲与拉丁美洲。以巴西、墨西哥为代表的拉美地区年度下载量增幅高达27%，成为增长速度最快的市场。此外，亚洲市场增长同样明显，其下载量主要来自印度、印尼等东南亚国家。

根据报告，2021年共23家超休闲手游发行商全球下载量超过1亿人次。其中法国超休闲手游发行商Voodoo以年度近13亿下载量的骄人成绩，再次摘得同类型手游发行商下载量榜单第一名。AppLovin与SUPERSONIC STUDIOS分列第2、3位。

从排名变化上看，SUPERSONIC STUDIOS与Zynga表现最为亮眼，分别较去年提升5名与3名。前者凭借多款竞速与穿越游戏迅速吸引大量玩家，后者则主打时尚主题跑酷游戏，并通过短视频营销实现下载量成倍增长。

2021年超休闲游戏内购收入达2.3亿美元，同比增长22%。德国发行商Playgendary凭借两款明星产品《Kick the Buddy》与《Bowmasters》，继续稳坐同类型发行商收入榜单第一名。除Playgendary外, 另有2家超休闲手游发行商内购收入超过2000万美元，分别是巨人网络以及Poseidon Games。

报告显示，以《Join Clash 3D》为代表的穿越障碍类休闲游戏成功反超解谜类游戏，成为最主流超休闲子品类。其年度下载量份额也从2020年的17%，提升至2021年的22%。由于玩法简单、关卡灵活、耗时短且适合多样主题等特点，使得不少知名厂商（如Voodoo, Supersonic Studios, Zynga等）加大对该赛道的投入。

另一方面，随着电视剧《鱿鱼游戏》全球范围大火，也催生出多款相关玩法的街机类休闲游戏，该品类累计下载量较2020年提升2%。

广告平台中，以Adcolongy、Vungle以及Chartboost的游戏应用广告投放占比最高，均超过90%。

而超休闲游戏市场情况略有不同。作为较新的广告投放平台，TikTok凭借海量用户基础，以及与超休闲游戏的天然契合优势，迅速成为超休闲游戏厂商的热衷选择。

此外，在Vungle、Unity，以及Meta公司旗下Facebook和Instagram平台，超休闲游戏广告投放SoV表现同样不俗。