京东酒业数据：春节礼盒酒线上消费男性占比79.6%

1月21日消息，日前，微酒联合京东酒业发布春节礼盒酒消费报告，从价格、品类、年龄、区域等维度，揭开线上礼盒酒消费的趋势与特点。

京东酒业数据显示，2019年到2021年春节期间，线上礼盒酒消费的价格带方面，800元以上的产品占比为54.2%，500元-800元占比16.9%，300元-500元占比11.7%，100元-300元占比15.4%，100元以下占比1.8%。800元以上的高端礼盒产品占据了一半以上的销售规模，远远超过线下，春节礼赠的市场需求比较旺盛。

根据京东酒业数据，在线上买酒的男性占比79.6%，女性占比20.4%。年龄层数据方面，18岁-24岁占比5.4%，25岁-29岁占比18.1%，30岁-34岁占比25.2%，35-39岁占比22.7%，40-49岁占比22%，50岁以上占比6.5%。30岁-40岁买酒的消费者占据了总人数的近一半，说明30岁-40岁这部分群体自身需求与送礼需求比较大，与线下的消费也相接近。

在线上下单用户的地域分布这一维度，数据显示，广东占比为16.89%、北京占比为12.4%，江苏占比为10.2%，上海占比8.1%，山东占比为7.8%，浙江占比4.1%，河北占比4.0%，四川占比3.7%，湖北占比3.2%，辽宁占比3.1%。从各省份占比来看，礼盒酒的消费跟经济有着很强的关系，排在前列的都属于经济大省与经济强省。

在消费场景上，京东酒业给出了PV搜索词热度分布，其中年货占比46%，礼赠占比26%，收藏占比14%，微醺占比7%，情人节占比6%， 调酒占比1%。春节期间，酒水的销售场景年货占据了近一半的市场份额，礼赠占比也近三分之一。收藏占比达到14%。

酒业风口方面，京东酒业给出了春节的搜索词云，在众多词云中，跨界潮流，国风古味、多元风味、包装玩趣成为核心关键点。从2019年到2021年，国潮成交额达到了翻倍增长。企业要重视品牌的建设，消费多元化的环境下，特色化、个性化的品牌打造是企业所要做的必修课。同时，在白酒板块，中高端酱酒从2019到2021年，成交额也在快速增长，酱酒在消费端也开始热起来了。