京东超市春节染发消费报告：棕色系为最火新年色

1月21日消息，今日，京东超市发布《2022春节染发消费报告》（以下简称《报告》），从消费人群、消费需求、发色选择等方面揭示了年货节期间的染发新趋势，家庭自助染发成主流，棕色系成最受欢迎新年色。安全是用户选择的首要因素，北京力压广东成“染发之王”。

据悉，与剪烫相比，染发操作更为简单且性价比更高，因此有越来越多的消费者选择网购染发剂在家中自己漂染。《报告》数据显示，年货节期间自助染发产品购买量逐年增加，同比增长93%，家庭自助染发成为主流。

年货节期间，80后也加入到了染发大军中。在染发产品购买上，80后同比增长101%。 60后的染发诉求仍以“遮白”为主，因此在发色选择上多为黑色系，并且60后拥有较高的品牌忠诚度，认准品牌后，50%的60后用户会多次复购。

宏观上看，在各年龄段群体中，有57%的用户选择棕色系，黑色系以31%的占比紧随其后，黄色、红色、紫色和灰色等个性色占比相差不大。而在社交媒体上，消费者则更多围绕灰色系、金色系和红色系等大胆个性色系进行讨论。

此外，年货节期间，国产染发品牌受到了消费者的欢迎，包括一洗黑、植然魅、韩金靓、世仲堂等在内的销量增长迅猛。在选择染发剂的时候，有62%的用户将安全因素放在考量的首位。而功效、成分和价格也影响着用户的消费选择。

需要注意的是，尽管目前女性仍是染发消费的主力，但男性增长速度高达118%，成为了不可忽视的新增长点，开发男性专用染发产品或将成为品牌销量增长的重要契机。

从地域上看，北京力压广东、上海、江苏、安徽，荣获“染发之王”的称号。

据了解，为了帮助更多用户选择更高品质的染发产品，《报告》还根据年货节期间的染发产品销量及好评率综合评定，公布了超高人气热卖新年色TOP5、赞不绝口热卖新年色TOP5及时尚盖白热卖新年色TOP5三大榜单，施华蔻斐丝丽泡泡染发乳、欧莱雅臻萃植物精华油染发霜等口碑产品登入榜单，美源发采快速黑发霜、宣若染发霜等国产品牌的热门产品也均有上榜。