京东发布2021年消费现象及产业洞察报告

12月27日消息，据京东黑板报微信公众号消息，近日，以“读百期数据 看中国经济”为主题的经济日报数据版百期专题研讨会在北京举行。京东消费及产业发展研究院结合百期数据版的亮点和年度数据分析，在研讨会上发布《高质量驱动发展——2021年消费现象及产业洞察报告》，解读2021年的产业及消费趋势，并对2022年的消费市场进行展望。

报告通过对2021消费现象的梳理，为行业展现出八大发展趋势：更宠爱，悦己撑起美好生活；更高质，买就买“旗舰”产品；更新鲜，要“看”地标原产地；更融合，万千好物全渠道共振；更潮流，国货国潮汹涌向前；更追新，新品成为增长新动能；更“享服”，服务让消费无忧；更“绿色减碳” ，与大自然和谐共生。

数据显示，2021年，“悦己消费”占比超过6成，并且已经呈现出高品质、全方位、多形式等趋势。其中，健康服务、本地生活/旅游出行、酒类、珠宝首饰、宠物生活是2021年增长最快的“悦己消费”品类。

2021年，代表更高性能、更高品质的“旗舰”产品受到青睐。京东数据显示，京东11.11iPhone产品3秒成交额破亿。京东家电开门红平均单价对比同期提升超过50%，以家电洗烘套装、大屏幕电视、HiFi影音等为代表的高端品质家电成交额同比增长700%；京东电脑数码的高端产品同样更受欢迎，高性能显卡成交额同比增长150%，高性能轻薄本增长4倍。

2021年，国潮崛起的趋势在大品牌的排名中尤为显著，手机通讯、电脑办公、家用电器、食品饮料和数码等品类是成交额最高的国货品类。在过去五年，成交额TOP10品牌中，国货品牌的数量占比由2017年的6成提升至2021年的9成。

京东表示，过去五年，京东销售的商品数量扩充了83%，新品牌增加了40%。其中，生鲜、食品饮料、家用电器、电脑办公和家具是新品数量增长最快的品类。从新品的销售额占比来看，食品饮料、家庭清洁、玩具乐器、医疗保健和电脑办公的新品对于增长的驱动最强。

消费者线上下单，享受到店或到家优质服务已经成为消费的重要构成。2021年，京东服务消费的整体成交额同比增长超过85%。其中，电脑办公远程服务、家政服务和装修监理服务等增长最快。

此外，在京东的所有商品中，“绿色消费”商品的数量已经超过1.5亿种。截止11月底，已成交5422万件有机产品、7084多万件节能产品、 4954万件节水产品。

展望2022年，报告预测：线上零售的地域、品类、人群渗透将进一步提升，线上消费仍将保持较高增速；消费升级趋势不变，品质化、多样化和个性化需求将更加明显；线上线下融合步伐加快，消费新业态新模式将持续拓展。