娱乐消费成零售业突围新趋势 “真快乐”凭这几条“赛道”圈粉无数

2021年下半场，“元宇宙”概念如同一股飓风席卷了整个科技圈。随之而来的各种元宇宙概念挂钩的新畅想、新尝试与新玩法层出不穷！不过打开世界想象力的不止元宇宙，国美线上主平台“真快乐”APP不久前升级的“万事皆可赛”玩法就成了Z世代表达自我的新社交阵地。作为新物种，这个让很多年轻人乐此不疲，分享美好生活和传递快乐能量的“赛”道，又拥有着怎么样的非凡魔力呢？

戳中Z世代好玩“痒点” 不同赛道相同快乐

正如“元宇宙”给年轻一代带来了天马行空的幻想，“真快乐”自从正式改版升级以来，也用独特的“乐·购”新玩法圈粉年轻一代。特别是乐板块的“赛”形式，完全戳中了Z世代爱玩、爱比、爱晒的心态，并结合“榜单”功能，带来意想不到的效果。

不久前的双12活动，当别的电商平台还在纠结怎么激活双11疲劳的消费者时，“真快乐”APP赛事平台已有不少趣味赛事火热出圈！

举个例子，喜欢打卡网红美食，把探店作为日常的当代年轻人，对吃有着特殊的情节，哪怕一个人回家煮碗泡面，也要搞出烛光晚餐的仪式感。于是，“真快乐”APP推出“最想吃的神仙泡面”挑战，邀请全国网友晒出自己的神仙泡面吃法！

顺着这样的“快乐思维”，“我心中的最佳男友脸”、“我想表个白”等贴近年轻人生活的赛事也引发模仿挑战热潮。除此之外，还有线上线下同步的机构赛事让激情达到新高，“西部四城说唱大赛”“X-Battle街舞大赛”，和最潮的年轻一代玩在一起，赛出生活的精彩。

在“真快乐”这些缤纷赛事里，网友们可以全方位将生活中常见的任意元素，拿到线上发起赛事。在这里，年轻人收获美食分享的快乐，可以找到同样个性的说唱同好，也能自由吐槽现实中的无奈，塑造新的社交场……而且在线上发起挑战的用户和参与者除了能收获曝光与点击，还有机会领取“真快乐”设置的事奖金，一边玩一边赚。可以说，“真快乐”用赛事真正打造了一个受年轻人喜爱的精神社交空间。

抓准娱乐消费趋势 赛榜结合让人“上头”

在这个信息爆炸的时代，用户的注意力才是最稀缺的资源，但传统营销策略的流量转化率走低已是不争的事实。

移动互联网发展至今，现实世界与虚拟世界的边界开始模糊，电商领域下一个想要引领的东西会是什么？毫无疑问，贴合年轻群体喜好，抓住年轻用户的消费心理需求，找到一种全新的、基于数字化的生活方式，正在成为新的探索方向。

正如前文所言，“真快乐”APP以赛事引领数字生活方式，设置了旅行、育儿、运动、搞笑、潮流、剧本、国风、美妆、时尚、音乐等多种赛道，给予用户自由展示的大舞台。同时，“真快乐”也会根据节日等特殊节点，进行特殊的赛程设置，比如双12就围绕“吃、美、乐、家”设置了美食赛事、美丽赛事、玩家赛事、全家赛事等多个挑战赛，同时与真实惠、无套路的榜单结合，比如在吃货心愿榜，就有超多品质美食好价回馈，根据不同用户群体的实际需求做出推荐。再比如双11期间，“真快乐”牵手人民日报新媒体，发起“晒出美好生活 赛出精彩人生”的全民活动，由20多位明星担当发起人，“晒出美好家乡”“方言挑战赛”“国风百变大赏”等赛事引发全民互动潮。

除此之外，用户还可以在“真快乐”APP直播间看主播种草，和“真人导购”唠嗑，参与各种抽奖活动，超多玩法一网打尽，远离审美疲劳。

而且，“真快乐”APP还凭借强大的供应链优势打出“真低价”常态化的旗帜，没有套路直接打折，不用等待，随时来、随时玩、随时有折扣，这样的简单快乐，与当代年轻人的心理再符合不过！

当销售场景和娱乐场景深度融合不分你我，年轻人玩在其中，买得快乐，完全没有“全网比价格，怕买错买贵”的心理压力，这种深度还原甚至超过线下消费场景的体验，怎么能令人不“上头”？

“元宇宙”的世界或许离我们普通人还很远，但是“真快乐”上实实在在的快乐和优惠却随时可以把握……当更多线上线下的壁垒打破，新鲜有趣的玩法深入生活，也许我们离真正的“元宇宙”也就更近了。随着国美35周年庆典拉开序幕，“真快乐”APP又将带来怎样的赛事体验呢？不妨拭目以待！