“真快乐”开启娱乐化新尝试 双12“心愿营销”赢取Z世代芳心

随着Z世代成为消费主力，单向化的内容和单一的优惠组合，已很难激活他们的深层次需求。当“爱玩”逐步成为年轻人的代名词，许多平台迎着年轻化的风潮，开始在娱乐化领域做一些尝试。其中，擅打娱乐化牌的“真快乐”带来诸多惊喜。回顾“真快乐”双12整体营销路径，不难看出，让消费社交化、内容娱乐化，是“真快乐”双12大促非常值得称道的几点！

趣味榜单成消费新指引 “真快乐”让购物更快乐

伴随消费者生活的日益丰富，大众对购物平台的期待，不再只是一个单纯的购物窗口，更多的是一个可以帮助实现美好生活的社交互动平台。

“真快乐”深谙娱乐社交之道，今年10月，全新升级后围绕“乐”，重点打造以赛事、榜单为重点的特色板块，推出“赛事”平台和“榜单”功能，升级“直播”、“短视频”、“笔记”等内容，激发用户创造海量内容，打造“真快乐”全新内容社交平台。

今年双12，“真快乐”别出心裁，选择将“心愿”作为核心沟通主题。在玩法上，“真快乐”围绕“吃”“美”“乐”“家”四大方向，力推“吃货心愿”、“美丽心愿”、“欢乐心愿”、“全家心愿”四大心愿榜单以及“吃货爱买榜”、“美妆好物榜”、“玩家爱看榜”、“家居好物榜”，涉及美食、美妆、潮玩、家居等生活中的各个场景，并根据细分群体，聚集了众多年轻人喜爱的潮品、新品及爆品，以实实在在的低价福利满足囤货心愿。

例如，吃货爱买榜就荟萃了消费者喜爱的TOP系列好物，李子柒螺狮粉、伊利安慕希、彦伯走地鸡、赣南脐橙、精奶奶耙耙柑等受消费者喜爱的TOP系列好物，直接以全网比价的优势回馈消费者。这不仅缩短了购物链，也便捷了消费者的购物生活，为消费者购物提供了更新鲜、更有趣的选择。

围绕心愿主题，可以看到“真快乐”去繁存简，回归零售本质，给用户带去最直接的优惠和最优的购物体验。而这些趣味互动的方法，也是“真快乐”在品牌、口碑、用户体验与关注度当中所下的功夫。

娱乐玩法持续出新 娱乐化赛事成杀手锏

为了更好地契合新娱乐时代的年轻化变革，“真快乐”深挖年轻人喜好，走进年轻人的视野，并依托赛事平台，让赛更易发起，更广参与，更多分享，进而持续引爆全民互动潮。

秉持“万事皆可赛”的理念，改版之初，“真快乐”就联合人民日报新媒体发起了“晒出美好生活 赛出精彩人生”全民活动，围绕乡村振兴、全民健身、冰雪运动、国潮文化、中国品牌等美好生活正能量主题，由各领域名人、KOL担当赛事发起人，掀起为精彩生活开赛的新潮流，展现中国美、赛出中国梦，持续引领娱乐化新趋势。

如今，上“真快乐”发起赛事或者参与赛事，也成了不少网友的快乐新源泉。双12期间，“真快乐”还开启全民心愿大挑战，“最想吃的神仙泡面”“我心中的最佳男友脸”“我想表个白”“男女家居好物心愿榜”4大心愿赛事，更是以符合年轻人喜好的互动方式，带领全网网友开启了一场紧张刺激的心愿挑战之旅。例如，在喜剧演员乔杉的带领下，各种老饕分享神仙泡面做法，花式秀隐藏技能；集美小姐姐在美妆博主的引领下，纷纷掀起改造直男审美的大作战；锤娜丽莎尽显笑星本质，别样情绪表白大法化解日常表白尴尬，让爱勇敢说出来；还有达人带领全网分享各种奇葩小众的实用好物，一系列趣味赛事集结，引爆全网分享热潮。

用娱乐化的外表，传递更加亲民化的品牌内核，一直是“真快乐”擅长的。“真快乐”APP以娱乐化营销方式深度展现了品牌内涵，传递了“娱乐卖、娱乐买、分享乐”的理念，未来，“赛事+榜单”融合娱乐主题的玩法，将有望成为新的平台流量引爆器，给消费者和商家持续奉送不一样的惊喜，为零售业再度掀起娱乐化新浪潮。